2006年對于空調(diào)行業(yè)而言是一個名副其實的“寒冬”，總體銷量首度下滑。

    空調(diào)行業(yè)“冰點”反彈

    在行業(yè)首度負增長影響下，各企業(yè)祭出“新利潤”攻略

    在2006年空調(diào)行業(yè)首度出現(xiàn)負增長后，日前，艾肯空調(diào)資訊網(wǎng)專家指出，2006年冷凍年度的“寒冷”還將持續(xù)到2007年，明年的市場依然是供大于求。

    原材料價格上漲、歐盟綠色壁壘、“禁氟令”等外在市場壓力，使得空調(diào)行業(yè)“謀變”成為2007冷凍年度開局主題詞。企業(yè)巨頭們不約而同實施創(chuàng)新戰(zhàn)略。種種跡象表明，經(jīng)過最近幾年行業(yè)殘酷的競爭，已經(jīng)邁進“拐點”的空調(diào)行業(yè)，承受著內(nèi)外巨大壓力的企業(yè)，紛紛開始“謀變”求存。

    新年度行業(yè)仍困境重重

    進入新冷凍年度，價格一直在走高的原材料并沒有緩和的跡象，而空調(diào)內(nèi)銷市場持續(xù)負增長，給行業(yè)蒙上了一層黯淡陰影。

    為了履行《蒙特利爾議定書》，中國的“禁氟”大限已被確定為2007年1月1日，屆時常用制冷劑CFs(氟利昂的一種)將全面禁用。由于環(huán)保制冷劑R410a的專利權(quán)目前仍掌握在霍尼維爾和杜邦等少數(shù)公司手中，中國的R410a空調(diào)每年要出口約600萬臺，中國企業(yè)每年為此也相應交納了大量的專利費。

    根據(jù)中國空調(diào)資訊網(wǎng)的統(tǒng)計，目前美的、格力、海爾等龍頭企業(yè)的產(chǎn)能均已超過1000萬臺，中國空調(diào)行業(yè)總體產(chǎn)能已突破1.2億臺。全球市場對中國家用空調(diào)的整體需求量僅為5200萬臺左右。目前，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)規(guī)?？涨?，全行業(yè)生產(chǎn)能力已經(jīng)嚴重過剩。

    在剛剛過去的2006冷凍年度，20多個主要空調(diào)品牌中只有少數(shù)廠商出現(xiàn)增長，空調(diào)市場飽和日趨嚴重、原材料價格瘋狂上漲、“禁氟”大限日益逼近，種種問題都使空調(diào)行業(yè)巨頭在制定2007年冷凍年度不容忽視的。

    “利潤為王”策略凸顯

    賽諾的《白皮書》指出，一些處于行業(yè)劣勢的企業(yè)將受到較大沖擊，逐漸退市，也為一線品牌，挪騰出一些市場空間，形成“強者更強”的局面。據(jù)《白皮書》顯示，2006年度空調(diào)行業(yè)總銷量出現(xiàn)小幅度下滑，16年來出口量首超內(nèi)銷，馬太效應愈發(fā)明顯，空調(diào)品牌市場集中度進一步提高，國內(nèi)空調(diào)市場嚴重供大于求。

    美的廣州分公司營銷部有關(guān)人士認為，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)多年的發(fā)展一直以擴大規(guī)模為主導策略，產(chǎn)能過剩是目前行業(yè)普遍存在的問題。志高空調(diào)新聞發(fā)言人指出，空調(diào)產(chǎn)量主要根據(jù)季節(jié)調(diào)整，因此大多數(shù)時間產(chǎn)量都是小于產(chǎn)能。不過，空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)必須達到一定的規(guī)模，才能保證龐大的管理費用支出和利潤。

    TCL集團副總裁王康平認為，TCL空調(diào)不會再盲目擴大產(chǎn)能，反而會適當壓縮產(chǎn)能以降低成本，據(jù)悉，TCL今年制定的策略均以追求利潤為最大目標。

    創(chuàng)新策略謀求突圍

    2007冷凍年度伊始，美的、TCL、格力、海爾、志高等龍頭空調(diào)企業(yè)，在自主創(chuàng)新的路上開始展開不同程度的嘗試。

    志高空調(diào)董事長李興浩認為，今后空調(diào)產(chǎn)業(yè)的變革，突破口在壓縮機和制冷劑等環(huán)節(jié)上，而這些技術(shù)都掌握在上游一些大型企業(yè)手中，因此，結(jié)盟上游供應商、打造“產(chǎn)供銷共同體”的模式，不失為建立創(chuàng)新式發(fā)展體系的新嘗試。

    TCL空調(diào)在新年度將以“新冷媒空調(diào)”挑大梁。美的制冷家電集團國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理陸劍峰則表示，環(huán)?；?C化將成為空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品趨勢的突破口。而美的公開宣稱未來空調(diào)業(yè)發(fā)展的兩大方向，一個是節(jié)能環(huán)保，另一個就是基于功能融合的空調(diào)業(yè)“3C化”進程。

    由此中國空調(diào)業(yè)將全面迎來自主創(chuàng)新的多元化競爭時代。

    四重危機威脅空調(diào)產(chǎn)業(yè)

    1，原材料持續(xù)漲價，并且情況不見好轉(zhuǎn)；

    2，2007年1月1日“禁氟”令實施，空調(diào)制冷劑成本大幅提高；

    3，產(chǎn)業(yè)多年惡性競爭導致行業(yè)供大于求情況嚴重；

    4，壓縮機及制冷劑等核心技術(shù)和資源都掌握在上游供應商手中，下游廠商比較被動。

    預測：

    空調(diào)行業(yè)2009年或?qū)⒒嘏?

    有業(yè)內(nèi)人士認為，2006－2007年冷凍年度空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)的種種困境，是行業(yè)進入了調(diào)整期的表現(xiàn)，前幾年保持高速增長出現(xiàn)的泡沫正被逐漸擠掉。按照預測，未來兩年空調(diào)內(nèi)銷將保持平穩(wěn)或者略有下滑。而在2009年，空調(diào)內(nèi)銷會出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。

    據(jù)分析，空調(diào)的安全周期為8年左右，一二級城市空調(diào)的更新?lián)Q代最遲后年即將開始，而三四級城市等邊際需求也大量涌現(xiàn)。隨著溫室效應的加劇和氣溫升高，空調(diào)市場需求也日益被看好。美的廣州分公司有關(guān)人士也認為，目前空調(diào)市場飽和只是相對的，三、四級市場大片的天地是企業(yè)消化庫存的新空間，同時，未來的空調(diào)將不斷綜合各種電器的功能，還會有很大的市場需求。不少業(yè)界人士均認為，盡管目前空調(diào)行業(yè)負增長情況嚴峻，但是對國內(nèi)空調(diào)市場的前景很樂觀。

    2006年空調(diào)市場顯示：中小品牌陣營日益萎縮的同時，主力品牌的綜合優(yōu)勢得到充分體現(xiàn)，前10位品牌合計市場份額達到85.1％，與其他品牌之間差距越來越大，這種趨勢在未來兩年將會越來越明顯，因此，空調(diào)行業(yè)在今年開始調(diào)整策略，以低調(diào)平穩(wěn)的心態(tài)保存實力，而不是盲目擴大規(guī)模，是一種比較明智的做法。

    企業(yè)動態(tài)

    志高

    打造產(chǎn)供銷一體化鏈條

    近日，志高對外宣布，由于2006冷凍年度全球鋼材、銅材價格大幅上揚，給各空調(diào)廠家都造成了巨大的生存壓力，志高將在模式上進行創(chuàng)新，志高空調(diào)董事長李興浩認為，結(jié)盟上游供應商、打造“產(chǎn)供銷共同體”是志高謀變的一個方向。

    李興浩認為，行業(yè)內(nèi)眾多品牌的萎縮或退出，其危機也大多出現(xiàn)在供應鏈的管理上?？照{(diào)行業(yè)的供應鏈體系構(gòu)成異常復雜而且脆弱，涉及到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售一直到回收的各個環(huán)節(jié)，一旦其中任何一環(huán)出現(xiàn)管理疏漏，供應鏈的其它環(huán)節(jié)都會出問題，從而導致整條供應鏈的失控。

    上下游一體模式的創(chuàng)新，應該成為下一步行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

    美的

    3C空調(diào)率先面世

    2006冷凍年度空調(diào)行業(yè)一片慘淡，美的空調(diào)仍舊保持了上升勢頭，其主營業(yè)務(wù)利潤率達到17.185％，銷售凈利率為2.605％。9月初，美的空調(diào)又搶先布陣2007年市場，推出“清潤星”空調(diào)新品。這也被業(yè)內(nèi)人士認為是空調(diào)產(chǎn)業(yè)3C化的一個標志。據(jù)美的介紹，“清潤星”實現(xiàn)了空調(diào)的智能加濕、加氧。

    據(jù)介紹，整個家電行業(yè)3C整合都開始出現(xiàn)端倪，而空調(diào)產(chǎn)業(yè)3C化的終點是讓空調(diào)超越單一的溫度調(diào)節(jié)定位，發(fā)展成調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣“溫度、濕度、流通速度及潔凈度”的綜合型控制設(shè)備，空調(diào)產(chǎn)品的功能整合是大勢所趨，美的表示，希望“清潤星”能成為3C化的標志性產(chǎn)品，這對整個空調(diào)業(yè)都將意義深遠。

    TCL

    聯(lián)手杜邦力推無氟空調(diào)

    繼禁氟令發(fā)布之后，“無氟”空調(diào)概念開始為大家重視。日前，TCL空調(diào)宣布與美國杜邦公司展開戰(zhàn)略合作，推出“舒瓦”新型制冷劑“無氟空調(diào)”，樹立差異化戰(zhàn)略。TCL集團副總裁王康平表示，TCL與杜邦聯(lián)手旨在推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)標準提升，盡早實現(xiàn)空調(diào)無氟替代。

    目前，對臭氧層沒有影響的杜邦R－410A制冷劑正迅速成為空調(diào)行業(yè)標準。杜邦公司介紹，新型環(huán)保制冷劑“舒瓦”能比傳統(tǒng)制冷劑提高能效10％以上，但總體成本會上升10％左右，單匹機價格將比普通空調(diào)高200元左右。王康平透露，TCL計劃2007冷凍年向國內(nèi)市場投入環(huán)?？照{(diào)2萬臺，2008年度增加到10萬臺。據(jù)悉，2008年北京奧運會國家體育場的建設(shè)部門已決定采用TCL該環(huán)保產(chǎn)品。

    海爾

    力推“新健康空調(diào)”

    2007冷凍年開盤伊始，集“AIP電離凈化”、“雙新風”和“定溫除濕”三項專利健康技術(shù)于一身的海爾空調(diào)新品07鮮風寶即正式上市。據(jù)介紹，海爾07鮮風寶空調(diào)創(chuàng)造了四個A級：凈化率95％以上的A級空氣潔凈度、21％左右的A級新風含氧度、35％－70％的A級濕度設(shè)定和A級人體舒適溫度。

    在日本、韓國和歐美市場，健康節(jié)能空調(diào)已占據(jù)市場90％以上的份額。我國也早已出臺了《室內(nèi)空氣質(zhì)量標準》，對室內(nèi)空氣潔凈度、含氧度、相對濕度等指標都有明確的等級檢驗。

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