好的廣告，必須要有好的廣告媒體來傳遞，才能獲
 得好的廣告效果，因此，具體選擇廣告媒體時(shí)，在對(duì)各種廣告媒體進(jìn)行分析比較的基礎(chǔ)上，還必須研究以下幾個(gè)問題。
(1)廣告媒體的流通量
廣告媒體的流通量是電視、無線電和各種招貼廣告的數(shù)量以及報(bào)紙、雜志的發(fā)行量。只有了解了廣告媒體的流通量，才能估算出廣告的大致效果以及匡算廣告成本和制訂廣告計(jì)劃，才能對(duì)是否采用該廣告媒體作出決定。
(2)廣告受眾
　　廣告受眾是指廣告媒體所傳達(dá)到的人數(shù)，即發(fā)行量和傳閱人數(shù)之和，如果廣告媒體是可傳閱的，則受眾往往多于發(fā)行量。
(3)接觸廣告的有效受眾
有效受眾是指實(shí)際看到廣告的具有目標(biāo)特點(diǎn)的人數(shù)。通過這一指標(biāo)的考核，則更能細(xì)致精確了解廣告的輻射范圍和作用力。
(4)廣告成本比較
　　企業(yè)發(fā)布廣告必須依據(jù)自身的財(cái)力來合理地選擇廣告媒體，要以最少的費(fèi)用支出，收到最大的廣告效果。廣告成本包括媒體價(jià)格和廣告作品設(shè)計(jì)制作費(fèi)。同一類型的廣告媒體也因租用時(shí)間和位置的不同而有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。電視廣告在黃金時(shí)間播放和一般時(shí)間播放其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn); 報(bào)紙廣告則因知名度高低、發(fā)行范圍大小、版面大小及位置差異也有所不同。
在選擇廣告媒體時(shí)，不僅要考慮廣告價(jià)格的絕對(duì)金額，更主要的是要考慮廣告價(jià)格的相對(duì)金額，即廣告實(shí)際收效所耗的平均費(fèi)用。好多廣告費(fèi)用從絕對(duì)金額看是很高的，但從相對(duì)金額看則是很低的。因此，必須對(duì)廣告媒體價(jià)格作認(rèn)真的比較研究后，再作選擇。
一般的比較方法是：求每千人成本標(biāo)準(zhǔn)，即媒體策劃者應(yīng)計(jì)算出經(jīng)由某一媒體載體所接觸的每千人的成本，也叫廣告相對(duì)價(jià)格，其具體的計(jì)算方法是：
①每千人接觸成本=廣告費(fèi)用*1000/發(fā)行量(受眾人數(shù))；
②雜志千人成本標(biāo)準(zhǔn)：雜志千人接觸成本=廣告費(fèi)用×1000/受眾人數(shù)；
③電視無線電千人成本標(biāo)準(zhǔn)：電視無線電千人接觸成本=廣告費(fèi)用*1000/收看人數(shù)總數(shù)。
　　廣告媒體策劃者應(yīng)把各種媒體按千人成本的大小順序加以排列，而選擇成本最低者。
在上述計(jì)算、分析、比較的基礎(chǔ)上，廣告媒體策劃者還應(yīng)根據(jù)具體情況對(duì)廣告媒體作進(jìn)一步的篩選。在篩選的過程中，主要要考慮：
①受眾質(zhì)量。如兒童用品廣告，刊登在有1000萬年輕母親閱讀的婦女雜志上可能達(dá)到1000萬的展露價(jià)值，但如果刊登在普遍性的綜合雜志上，其展露價(jià)值就低得多。②受眾注意概率。③媒體的名譽(yù)、可靠性。④媒體廣告政策以及額外服務(wù)等。
　　總之廣告媒體策劃者面對(duì)成千上萬的廣告媒體必須做多方面的分析、比較、考察，選擇各方面都比較理想的廣告媒體作廣告，方能以較少的廣告費(fèi)用投入收到較大的廣告效果。
在實(shí)際媒體選擇過程中，常常不是選擇唯一的媒體。營(yíng)銷者可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行媒體組合。