任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)意，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都需要品牌，哪怕是農(nóng)業(yè)，新西蘭的奇異果目前全球銷售量達(dá)160億，被定位為“水果之王”。奇異果是什么？奇異果是中國的彌猴桃，賣到中國超市4個(gè)即10元，而把奇異果引進(jìn)新西蘭并補(bǔ)新西蘭尊稱為“奇異果之父”的卻是中國福建的一位農(nóng)業(yè)科學(xué)家，現(xiàn)居新西蘭。
還有一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的例子就是美國加州地區(qū)生產(chǎn)的橙子，起了一個(gè)非常響亮的品牌名“新奇士（Sunkist）”在全球的銷量大得驚人，早已成為橙的第一品牌和第一聯(lián)想，擁有非常高的品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值觀，中國許多產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)一樣，往往有產(chǎn)業(yè)，卻沒創(chuàng)意，沒品牌，就連中國曾令西方曾為之傾倒的絲綢、茶葉、陶瓷，在國際上也沒有品牌，更不用說打造全球化的超級品牌和終極價(jià)值品牌。中國的很多產(chǎn)品都處在食物鏈也就是品牌價(jià)值鏈的最低端。產(chǎn)品不是“厚利多銷”而是“薄利多銷”，產(chǎn)業(yè)也意味著廉價(jià)和傾銷。
想一想創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絕對影響吧，一只在中國生產(chǎn)的耐克鞋5美金不到，而在全球（包括中國）行銷的定位卻可高達(dá)100美金路易威登（LV）一個(gè)包成本不到500元，定價(jià)卻高達(dá)5000元，在杭州還經(jīng)常缺貨。
我們倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是什么？說簡單一點(diǎn)，就是與眾不同，每一個(gè)成功的產(chǎn)業(yè)和品牌，它的創(chuàng)意確實(shí)是與眾不同，比如茶飲料在中國的流行和主導(dǎo)地位是完全可以先知的，因?yàn)樗c可樂和水不同，中國人愛茶，有自己獨(dú)特的茶文化。腦白金、金六福、今麥郎的成功在于其品牌文化的創(chuàng)意；農(nóng)夫果園的成功在于產(chǎn)品的創(chuàng)意；又比如海爾的成功在于把產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)化為服務(wù)競爭的創(chuàng)意；聯(lián)想的成功在于其渠道分銷增值體系的創(chuàng)意；娃哈哈的成功在于其“聯(lián)銷體的創(chuàng)意，安利與戴爾的成功在于“直銷”的創(chuàng)意；阿里巴巴的成功在于其“網(wǎng)上貿(mào)易”商業(yè)模式創(chuàng)意；沃爾瑪、國美、蘇寧的成功在于商業(yè)模式的創(chuàng)意；VCD、DVD在中國的成功在于“中國式需要“的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意。
因此我們不要把創(chuàng)意僅僅局限于“廣告創(chuàng)意”，我們應(yīng)把創(chuàng)意往最前端，最高端方向去想。從高處想，從大處想，從源頭想，創(chuàng)意的層次是由上至下，由前至后的：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意——商業(yè)模式創(chuàng)意——產(chǎn)品創(chuàng)意——營銷創(chuàng)意——品牌創(chuàng)意—廣告創(chuàng)意。 未來的廣告業(yè)要超越廣告本身、超越小創(chuàng)意，要做“大創(chuàng)意”，“大廣告”。
我們需要品牌夢想家，營銷夢想家，產(chǎn)業(yè)夢想家，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航，把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略。英國新的國家戰(zhàn)略是“創(chuàng)意英國——發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。英國政府在經(jīng)濟(jì)和政策上提供全力支持，并設(shè)立專門的推廣機(jī)構(gòu)，為創(chuàng)意產(chǎn)品保駕護(hù)航。目前英國正成為全世界矚目的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國。英國以前是通過戰(zhàn)爭征奪世界，現(xiàn)在是通過文化和創(chuàng)意來贏取世界，以前是靠武力，現(xiàn)在是腦力。
中國應(yīng)該把“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提高到戰(zhàn)略高度，就是建立和諧社會(huì)的一樣，國家大力“鼓與呼”，形成一種精神動(dòng)力和信仰。中國有全世界都為之傾慕的稀缺的文化資源和正在開掘勃發(fā)的創(chuàng)意智慧，我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)掘非常有潛力，關(guān)鍵在于我們的自覺、自信、想象和創(chuàng)意！強(qiáng)大的“中國世紀(jì)”一定是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絢爛發(fā)展的世紀(jì)，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無所不為，大有可為。