【簡介】
隨著下一代網(wǎng)絡隱約浮現(xiàn)，新一代網(wǎng)絡營銷工具“窄告”又掀起了網(wǎng)絡營銷升級熱潮?！罢妗庇行У貜浹a了搜索引擎競價廣告單一關(guān)鍵詞競價、覆蓋率低等天然不足，為企業(yè)提供了一種全新的網(wǎng)絡營銷手段，使得企業(yè)可以揮舞“搜索引擎競價廣告”、“窄告”兩把利劍，在網(wǎng)絡營銷中殺出一條新路來。
【eNews消息】營銷是產(chǎn)品的生命線。一種全新的營銷模式，可以促成許多企業(yè)及產(chǎn)品的成長、壯大與成功。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)幫助越來越多的中小企業(yè)走向成功。當前，搜索引擎競價廣告是被中小企業(yè)廣泛使用的一種營銷工具，它基于搜索引擎，效果比較直觀，只要肯花錢就能占據(jù)較好的展示位置，是一種很好的推廣方式。但正所謂“金無足赤”，由于搜索引擎競價廣告只在搜索結(jié)果頁面展示，而且每個關(guān)鍵詞都必須進行一次競價，也存在著網(wǎng)民接觸面有限、單個關(guān)鍵詞競爭激烈的不足之處。
隨著下一代網(wǎng)絡隱約浮現(xiàn)，新一代網(wǎng)絡營銷工具“窄告”有效地彌補了搜索引擎競價廣告單一關(guān)鍵詞競價、覆蓋率低、使用門檻高等天然不足，為企業(yè)提供了一種全新的網(wǎng)絡營銷工具，使得企業(yè)可以揮舞“搜索引擎競價廣告”、“窄告”兩把利劍，進行更加有效的網(wǎng)絡營銷組合。
“窄告”(www.narrowad.com)是由天下互聯(lián)推出的，在新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等上千家權(quán)威網(wǎng)站投放的與文章上下文內(nèi)容智能匹配的網(wǎng)絡分眾廣告。窄告開創(chuàng)了“每次點擊最低價0.2元人民幣、免費展示”的全新收費模式，被譽為“全球價格最低的廣告”，覆蓋90%以上的中文網(wǎng)民。相對于搜索引擎競價廣告，窄告通過以下幾點優(yōu)勢彌補了競價廣告的不足之處：
首先，從受眾價值來看，搜索引擎競價廣告基于搜索引擎，只有習慣于進行搜索的網(wǎng)民，才能經(jīng)?？吹礁們r廣告，目前，這些網(wǎng)民以年輕人居多，雖然他們能夠熟練使用搜索，但是消費能力卻不是太強?！罢妗被诰W(wǎng)絡新聞，影響的網(wǎng)民以具有瀏覽新聞習慣、工作穩(wěn)定、收入豐厚的中青年人士居多，很多處于管理決策層，不僅消費能力更強，決策權(quán)也更加集中，“窄告”的主體客戶群商業(yè)價值較高。
其次，從消費者接觸面來看，搜索引擎競價廣告，只是在搜索結(jié)果的單一頁面出現(xiàn)，如果網(wǎng)民不進行以“鮮花”為主題詞的搜索，則“鮮花”的競價廣告是展示不了的；而“窄告”和文章上下文自動關(guān)聯(lián)、智能匹配，屬于嵌入式網(wǎng)絡廣告，比如，一個關(guān)心汽車新聞的網(wǎng)民，不論是通過搜索后點擊，還是通過瀏覽新聞目錄，都會瀏覽到汽車的最新新聞，在新聞旁邊，和汽車相關(guān)的“窄告”就會自動出現(xiàn)。從這個角度來看，“窄告”通過嵌入網(wǎng)頁文章而發(fā)布，不管是通過搜索引擎點擊后訪問的青少年網(wǎng)民，還是通過瀏覽新聞而過來的中老年網(wǎng)民，都能夠全面覆蓋。窄告比搜索引擎競價廣告覆蓋面更廣、曝光率更高。
再次，從價格來看，搜索引擎競價廣告基于單個關(guān)鍵詞競價，也就是說，如果一個企業(yè)生產(chǎn)或者銷售襪子，包括男襪、女襪，它就必須至少在“襪子”、“男襪”、“女襪”三個關(guān)鍵詞競價，而且都是在搜索引擎結(jié)果的一個頁面上競價，競爭激烈，成本上升；而窄告并不是基于搜索引擎，所以一個窄告可以設定多個關(guān)鍵詞，可以在新浪、TOM、中華網(wǎng)等全國上千家網(wǎng)站投放，每次點擊最低價0.2元人民幣，而且不點擊不收費，這樣，客戶不用哄搶某一個單一關(guān)鍵詞，而且還享受到了全國性的免費宣傳，價格也比搜索引擎競價廣告低的多(起價窄告0.2元，競價廣告0.3元)，這樣，“窄告”就克服了搜索引擎競價廣告的單一關(guān)鍵詞競價和競爭過激的缺陷，具有免費宣傳和按效果付費的雙重功效，價格更低。
最后，從品牌影響力來看，搜索引擎競價廣告的入口比較單一，比如Google、百度，都各自推出自己的搜索競價廣告產(chǎn)品，但只能在它們自己的搜索引擎結(jié)果頁面上出現(xiàn)，很難覆蓋到大型的門戶網(wǎng)站；而“窄告”屬于廣告范疇，基于很多媒體組合，影響面很廣，擁有包括新浪、網(wǎng)易、TOM、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等上千家中國最為權(quán)威的網(wǎng)絡媒體資源，對中國網(wǎng)民的覆蓋面達到90%以上，只要投放了“窄告”，客戶的營銷服務信息就可以覆蓋到全國最權(quán)威的網(wǎng)站。從而，窄告克服了搜索引擎競價廣告入口單一的局限，更能通過權(quán)威的媒體網(wǎng)絡，建立起產(chǎn)品、服務的分眾品牌。
總之，窄告通過在全國上千家最為權(quán)威的網(wǎng)站進行嵌入式投放，不點擊不收費，每次點擊最低價格僅僅為0.2元，不僅目標客戶群價值更高、消費者接觸面更廣、花費更少、品牌影響力更高，有效彌補了搜索引擎競價廣告的不足。營銷人員可以利用窄告的優(yōu)點，將搜索引擎競價廣告與“窄告”進行有效的營銷組合，提升網(wǎng)絡營銷效果。