奧維數(shù)據(jù)顯示：2014年1—6月，空氣能熱水器的銷量占比0.3%，而銷額卻占比5%。這種成倍數(shù)的銷額放大，是空氣能熱水器在技術(shù)和價格上與普通熱水器相比具有的獨有特點。

隨著十二屆全國人大常委會第八次會議表決通過的史上最嚴格的環(huán)境保護法修訂案出爐，修訂后的《中華人民共和國環(huán)境保護法》將于明年實行，新修訂的《鍋爐大氣污染物排放標準》將于今年7月1日正式實施，節(jié)能減排的工作將大力加強。

燃氣熱水器市場逐漸暗淡，新生代空氣能熱水器在一定程度上代表了熱水器技術(shù)發(fā)展和消費趨勢。

空氣能熱水器在國內(nèi)市場是一個新生事物，消費者對它的認知程度還很低。因為采用了高新技術(shù)，所以制造成本較高，根據(jù)奧維數(shù)據(jù)分析，空氣能熱水器市場均價5485元遠高于其他類型熱水器。因此，空氣能熱水器的市場定位基本在中高端市場，在已經(jīng)過去的2013年，市場并沒有像其他的行業(yè)一樣有強烈的“兩極分化”現(xiàn)象?？諝饽芷髽I(yè)要想穩(wěn)穩(wěn)的把握機遇，對定位市場還要深刻的剖析。

就2014年的空氣能市場來看，位于消費金字塔“塔頂”的高端市場保持了穩(wěn)步略升的良好勢頭，而中端市場則表現(xiàn)低迷，不少空氣能品牌只能改變定位以應對市場。那么，在2014年的新一輪市場洗禮中，整體空氣能市場行情將何去何從?

高端市場強勁

2014年，在整體市場上升期的前提下，高端市場成交金額并沒有受市場整體行情影響而下滑，甚至有所上漲，這說明高端市場消費力依舊強大，且市場抗性極高，穩(wěn)定性強。

據(jù)了解，高端消費中的絕大部分客群都不是第一次剛性消費，受經(jīng)濟大環(huán)境影響較小。從這類客群的價格接受度來看，高端細分市場對空氣能企業(yè)的吸引力最大，為此，如今不少空氣能市場那個由原先的定位開始邁向高端化發(fā)展。然而，不可忽視的是，高端市場所占總體市場比例有限，高端客群的品牌意識強烈，品牌培養(yǎng)周期較長，對于賣場或空氣能品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務水平、品牌美譽度等均有較高要求。

中端市場成突破口

2014年空氣能市場最大的“突破口”，就在于中端市場能否迎來曙光。事實上，活躍于中端市場的客群，收入渠道十分單一，受宏觀經(jīng)濟影響較大。而在2013年，由于宏觀經(jīng)濟增長放緩、下游市場份額縮水，以及心理預期下降所帶來的觀望情緒蔓延，導致不少中檔消費客群轉(zhuǎn)向中低消費領(lǐng)域，會去選擇電熱水器等產(chǎn)品。甚至原本定位中高端的空氣能廠商，為保銷量、保增長，實施對下擠壓產(chǎn)品、市場滲透延伸策略和促銷策略，讓堅守中端市場的空氣能品牌遭遇“不良威脅”。

樓市松綁令下達，讓空氣能企業(yè)稍占“甜頭”這為中高端市場的集中爆發(fā)提供了前提。改善性需求取代剛性需求，成為樓市的主體，而預計在今年率先交房的樓盤中，這類群體也占據(jù)著不小的比例，同時對處于觀望或抑制狀態(tài)的中端消費需求也將帶來推動作用，中端空氣能市場或由此迎來回升機遇。”