2005年9月是空調(diào)年度盤點月。21日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)共同舉辦的“2005年度空調(diào)行業(yè)盤點暨流行趨勢發(fā)布會”在北京舉行。國家信息中心資源開發(fā)部推出的“2005空調(diào)年度白皮書”，是對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度空調(diào)器零售監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理后得出的。
 
    國內(nèi)銷售穩(wěn)中有升增幅趨緩
 
    2005冷凍年度，空調(diào)廠家產(chǎn)能擴張，商家的明爭暗斗與市場的冷淡表現(xiàn)形成了鮮明的對比。
 
     2005年9月1日之后，國家要求強制實施能效標識制度，而在這之前，空調(diào)企業(yè)都在忙著銷庫存。由此看來，空調(diào)庫存仍將成為制約2006冷凍年度空調(diào)市場的一個大問題。去年年底有業(yè)內(nèi)人士估計空調(diào)廠家有1200萬臺的庫存空調(diào)，到現(xiàn)在估計仍然有1000萬臺的庫存空調(diào)，舊的庫存還沒賣完，新的庫存又上來了，內(nèi)銷市場的情況可想而知。
 
     同時，天氣已是影響空調(diào)銷售的一大重要因素。2005年，只有7月初北京、上海等地熱了一段，總體來說今年天氣一直不算熱，所以內(nèi)銷市場一直不太好。此外，華南地區(qū)的大水，東南沿海的強臺風，也影響了南方地區(qū)空調(diào)器的銷售。
 
     國家信息中心市場信息處處長蔡瑩說，國家信息中心月度監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2005年度全國重點城市空調(diào)器零售市場雖然仍呈增長趨勢，但增幅趨緩，2005空調(diào)年度銷售量同比增長9.45%，銷售額同比增長7.98%，與2004年同期相比，銷售量增幅減少8.56個百分點，銷售額增幅減少0.04個百分點。
由于市場增幅趨緩，加上制造企業(yè)生產(chǎn)、銷售成本上升明顯，整體利潤空間逐步縮小，因此從生產(chǎn)企業(yè)角度觀察，在經(jīng)歷了2004年度相對寬松的市場環(huán)境下的較快速度增長后，2005空調(diào)市場壓力較為明顯。從整體市場發(fā)展趨勢分析，空調(diào)市場2005年的表現(xiàn)應該屬于正常范疇，是一種相對理智、真實的市場表現(xiàn)。預計2005年以后，空調(diào)市場將在一段時間內(nèi)保持2005年平穩(wěn)增長的趨勢，大幅度變化的可能性很小。
 
     價格高開低走整體價格平均線上移
 
     國家信息中心信息資源開發(fā)部在對月度銷售數(shù)據(jù)進行比對后認為，2005年度空調(diào)價格變化有三個突出特點：其一，根據(jù)2004和2005兩個空調(diào)年度平均價格的對比，2005空調(diào)年度整體價格略有上升，但增長幅度低于5%，而且這種增長主要集中在2005年1-3月空調(diào)銷售淡季；其二，2005整體空調(diào)價格依舊是呈現(xiàn)逐月下降趨勢，進入空調(diào)銷售旺季后，這種趨勢表現(xiàn)得更為明顯；其三，就2005空調(diào)年度來講，生產(chǎn)成本增加和能源緊缺現(xiàn)象出現(xiàn)在1-2月，此時大部分空調(diào)企業(yè)已經(jīng)與經(jīng)銷渠道達成了全年的銷售合同，本年度空調(diào)價格的變化決定權(quán)掌握在經(jīng)銷商手中，生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處在下風，加上本年度經(jīng)銷渠道網(wǎng)點擴張迅速，頻繁的促銷活動實際上進一步使空調(diào)零售價格走低，經(jīng)銷渠道對生產(chǎn)企業(yè)的制約作用在終端零售價格上體現(xiàn)明顯。
 
     05年上半年，空調(diào)零售價格逐月下降的另一重要原因是流通渠道對整體市場價格走勢的影響力逐步加強。2005年上半年，國內(nèi)大型專營連鎖企業(yè)加快了擴張速度，分店數(shù)目快速增加，各個連鎖企業(yè)分店的開業(yè)都伴隨著強大的價格攻勢，幾家企業(yè)共存的城市流通渠道價格競爭更為激烈。在這種情況下，生產(chǎn)企業(yè)要保住市場份額和銷售渠道，就必須遵守流通環(huán)節(jié)的游戲規(guī)則，在整體渠道促銷、降價成為主旋律的情況下，空調(diào)器零售價格逐月下降便成為生產(chǎn)企業(yè)必須面對的殘酷事實。
 
     出口量與去年持平出口價格穩(wěn)步回升
 
     盡管2005年中國空調(diào)業(yè)遭受了反傾銷、人民幣匯率提高等影響，但海外市場仍然保持了去年發(fā)展的良好勢頭，2004年8月-2005年7月累計出口空調(diào)2468萬套，同比增長9.32%，與國內(nèi)銷量增幅基本持平。業(yè)內(nèi)人士指出，2005冷凍年度開始時的良好生產(chǎn)狀況，主要得益于空調(diào)出口。2004年9-11月及2005年3-5月，空調(diào)出口狀態(tài)良好，但到5月份以后，這種熱度就淡了下來。從出口量上來看，2005年前7個月與去年大致持平。
 
     2005年1-7月份，空調(diào)出口價格平均160美元/臺，而且從1月份開始逐月穩(wěn)步遞增。在擺脫了反傾銷的不利影響下，1-7月份空調(diào)出口價格均好于04年。
 
     品牌淘汰加劇強者更強
 
     2005冷凍年度，空調(diào)市場品牌競爭更加殘酷，除一般意義上的市場競爭外，原材料成本、生產(chǎn)成本、銷售成本以及規(guī)模競爭成本的增加，提高了市場進入門檻，消化各種成本的終端是零售市場，品牌的零售市場表現(xiàn)成為生產(chǎn)企業(yè)最為關(guān)心也最為焦慮的問題。
 
     本年度，在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業(yè)強制性規(guī)定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高。據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部監(jiān)測范圍內(nèi)統(tǒng)計，2005年度空調(diào)品牌共計69個，與2004年相比消失品牌27個；而在69個品牌中，重點城市市場占有率不到1%的品牌有48個，占全部品牌的69.56%。
 
     殘酷的競爭環(huán)境已使強者變得更強。綜觀2005空調(diào)市場，格力、海爾、美的、志高、海信、長虹等品牌成為2005冷凍年度空調(diào)市場最為活躍的幾個品牌。
專家分析，面對已經(jīng)來到的2006冷凍年度，空調(diào)市場激烈的競爭仍將會延續(xù)，強者恒強的競爭法則也將延續(xù)。