韓系空調(diào)退出家用空調(diào)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商用空調(diào)市場(chǎng)從側(cè)面反映了近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌在家用空調(diào)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起。與國(guó)產(chǎn)品牌相比，包括韓系在內(nèi)的外資品牌在渠道布局上本來(lái)弱很多，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨困難時(shí)，集中在一線(xiàn)城市的外資品牌受到的沖擊更大一些，而國(guó)產(chǎn)品牌因擁有豐富的三四級(jí)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)身的余地更大。
根據(jù)這兩年的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，基本上，格力、美的、海信、志高、奧克斯六大品牌的市場(chǎng)零售份額總和已經(jīng)接近80%，僅剩下20%左右的市場(chǎng)空間，還要被二十多家空調(diào)企業(yè)來(lái)瓜分，外資空調(diào)品牌的份額自然微乎其微。被國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌步步緊逼到懸崖邊上的外資品牌，或收縮戰(zhàn)線(xiàn)，或進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
外資品牌引以為傲的高端技術(shù)也面臨國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)擠壓而日漸喪失優(yōu)勢(shì)，家電制造尤其是白色家電領(lǐng)域由中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的局面已基本確定。在家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，商用空調(diào)市場(chǎng)成為企業(yè)爭(zhēng)搶奪取的“寶地”。盡管，2012年空調(diào)市場(chǎng)整體并不樂(lè)觀(guān)，但業(yè)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)表示樂(lè)觀(guān)。目前，商用空調(diào)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本形成。商用空調(diào)市場(chǎng)品牌分為三大陣營(yíng)，歐美品牌、日韓品牌、國(guó)內(nèi)品牌。
外資品牌是商用空調(diào)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的引進(jìn)者，不僅有著豐富的產(chǎn)品研發(fā)制造能力，而且把商用空調(diào)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式帶入國(guó)內(nèi)。在市場(chǎng)方面，美國(guó)四大品牌及日資兩大品牌整體還處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但我國(guó)三大品牌也已躋身商用空調(diào)市場(chǎng)前列，整體技術(shù)水平也逐步接近并趕超國(guó)際先進(jìn)水平。
中央空調(diào)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)在做好自身持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，要面臨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌同時(shí)迎來(lái)充滿(mǎn)“寒意”的市場(chǎng)局面。目前，房地產(chǎn)市場(chǎng)的迷茫依舊困擾著許多中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)。企業(yè)對(duì)2012年前景的不樂(lè)觀(guān)，在很大程度上來(lái)自于對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的不樂(lè)觀(guān)。外資品牌在華市場(chǎng)動(dòng)態(tài)還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。 慧聰網(wǎng)
