業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2012年商用空調(diào)市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過620億元，上半年我國市場并沒有延續(xù)2011年我國商用空調(diào)市場快速發(fā)展的趨勢。6月份即將過去，商用空調(diào)即將迎來下半年。在宏觀大環(huán)境下，下半年商用空調(diào)市場前景如何，對于企業(yè)沖刺年度銷售目標(biāo)至關(guān)重要。
一、2012年我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境及發(fā)展趨勢
2011年，在控物價(jià)、穩(wěn)增長和調(diào)結(jié)構(gòu)等措施的共同作用下，我國經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快增長，物價(jià)過快上漲趨勢得到遏制；受國外需求不斷放緩、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)三個(gè)季度回落的影響，國內(nèi)外許多機(jī)構(gòu)下調(diào)了我國2012年經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期。預(yù)計(jì)2012年我國經(jīng)濟(jì)增長速度在8.5%～9%之間，改善金融運(yùn)行的微觀機(jī)制、保持物價(jià)總水平基本穩(wěn)定、大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級等任務(wù)依然艱巨。
我國商用空調(diào)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長以及房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是密切相關(guān)，受宏觀大環(huán)境，尤其是房地產(chǎn)市場不景氣的影響，市場初顯疲態(tài)，2012年以來商用空調(diào)增速放緩成事實(shí)。
二、商用空調(diào)2012年下半年總體局勢
后市堪憂，增速放緩成事實(shí)。2012年上半年商用空調(diào)市場增長放緩已經(jīng)成為事實(shí)，增長率約為15%，同比下降10％左右，企業(yè)訂單量明顯不足，眾多企業(yè)憑借2011年第四季度的訂單的勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)增長。2012年下半年商用空調(diào)市場增長率有望維持在34.7%左右，市場業(yè)績相伴相隨著巨的目標(biāo)壓力，中國企業(yè)的市場考核體系會將壓力在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)向下游傳遞，經(jīng)銷渠道成為了這種壓力的承壓點(diǎn)。
三、品牌競爭格局分析
商用空調(diào)作為偏成熟型市場，生產(chǎn)企業(yè)歷史悠久、數(shù)量較多，年銷售額過億的企業(yè)超過50家。目前，商用空調(diào)市場的格局已經(jīng)基本定型。形成了以外資品牌作為領(lǐng)跑，國內(nèi)品牌成為中堅(jiān)，傳統(tǒng)中央空調(diào)品牌后來追趕的格局。生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，市場集中度較高，面臨著激烈的市場競爭。商用空調(diào)市場品牌分為三大陣營，歐美品牌、日韓品牌、國內(nèi)品牌，其中老牌歐美企業(yè)進(jìn)入市場較早，市場發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國內(nèi)企業(yè)搶占了部分市場份額。
國內(nèi)企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢，渠道優(yōu)勢，依舊保持快速的增長趨勢。日韓企業(yè)在冷水機(jī)組市場的地位依舊穩(wěn)若磐石，因此總體占有率相對穩(wěn)定。大金、美的、格力、江森自控約克、海信日立、開利、麥克維爾、特靈、海爾、天加等主流品牌的銷售規(guī)模站在了行業(yè)的前列，且進(jìn)一步拉開了與大多數(shù)品牌的差距。
美的、格力等國產(chǎn)品牌增長迅猛，或?qū)_擊大金“霸主”位置。2012年2月2日，格力電器發(fā)布“股票變動(dòng)及增發(fā)A股上市公告書”，宣布2月3日公開增發(fā)1.89億股于A股上市，募集資金凈額31.95億元。據(jù)悉，格力電器此次募集資金將投資于總部商用空調(diào)技改擴(kuò)產(chǎn)、武漢商用空調(diào)建設(shè)、鄭州家用空調(diào)建設(shè)等五個(gè)項(xiàng)目。2012年，格力電器將沖刺銷售收入過千億的目標(biāo)，而未來5年，格力電器將延續(xù)目前的擴(kuò)張速度，使其營業(yè)收入達(dá)到2000億元的目標(biāo)。隨著格力電器武漢產(chǎn)業(yè)園將于2012年7月建成投產(chǎn)，商用空調(diào)年產(chǎn)值將達(dá)到30億元，有助于其千億市場目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。