2012年一季度，商用空調(diào)市場(chǎng)在保持增長(zhǎng)的同時(shí)，商用空調(diào)市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒(méi)有延續(xù)2011年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)大陸市場(chǎng)商用空調(diào)市場(chǎng)第一季度銷售額105億元，訂單量同比增長(zhǎng)4.7%，環(huán)比下降12%，出貨量同比下降16.7%，環(huán)比下降12.5%。2012年度國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)在從過(guò)去兩年內(nèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)政策雙核助力發(fā)展，向市場(chǎng)自身分配資源的自然發(fā)展回歸，在“在持續(xù)回落中逐步趨穩(wěn)”。
相比出貨，訂單量差強(qiáng)人意，說(shuō)明商用空調(diào)市場(chǎng)剛性需求仍然存在，但外部環(huán)境影響了銷售的進(jìn)程，因此，2012年雖然局勢(shì)不佳，但是市場(chǎng)依舊會(huì)增長(zhǎng)，只是增長(zhǎng)率有所下降，約10%，2012年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)620億元。面對(duì)挑戰(zhàn)，眾多商用空調(diào)廠商著重于尋找市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和潛力市場(chǎng)，開(kāi)始向三四級(jí)市場(chǎng)邁進(jìn)。目前國(guó)內(nèi)一些一級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，但二、三級(jí)市場(chǎng)放量明顯，眾多商用空調(diào)廠商逐步滲透到中西部地區(qū)的地級(jí)市和發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)市場(chǎng)。
2012年一季度，中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，市場(chǎng)受業(yè)內(nèi)普遍看好。在增長(zhǎng)的同時(shí)，中央空調(diào)市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒(méi)有延續(xù)2011年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)，部分主機(jī)企業(yè)工廠出貨相對(duì)2011年同期大幅下滑。渠道方面競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)不得不面臨渠道出貨低迷的現(xiàn)狀。
“中央空調(diào)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)在做好自身持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，要面臨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”資深人士羅百輝表示，目前房地產(chǎn)市場(chǎng)的迷茫依舊困擾著許多中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)。企業(yè)對(duì)2012年前景的不樂(lè)觀，在很大程度上來(lái)自于對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的不樂(lè)觀。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年度中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)總?cè)萘渴状瓮黄?00億，并接近600億，全年度行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)28.2%。“值得注意的是，盡管歐美系品牌仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)總體占有率有小幅下滑，而以美的、格力、海爾為首的國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)發(fā)展迅猛，尤其是在變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)攻城略地。”資深人士羅百輝表示，在國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了比較明確的市場(chǎng)品牌格局，呈現(xiàn)出外資品牌大金、海信日立、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三菱海爾、三星等領(lǐng)跑的態(tài)勢(shì)。外資品牌是中央空調(diào)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的引進(jìn)者，不僅有著豐富的產(chǎn)品研發(fā)制造能力，而且把商用空調(diào)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式帶入國(guó)內(nèi)。在市場(chǎng)方面，美國(guó)四大品牌及日資兩大品牌整體還處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但我國(guó)三大品牌也已躋身中央空調(diào)市場(chǎng)前列，整體技術(shù)水平也逐步接近并趕超國(guó)際先進(jìn)水平。
在中央空調(diào)領(lǐng)域，外資品牌無(wú)論是客戶渠道還是技術(shù)積累都占主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入得比較晚。但國(guó)產(chǎn)品牌這幾年增長(zhǎng)很快，成本低，質(zhì)量可靠，國(guó)產(chǎn)品牌相信中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有理由把市場(chǎng)讓給別人。
我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)正逐步完善，市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)大，目前其銷售對(duì)象主要集中在城市高收入消費(fèi)群體和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，由于其生產(chǎn)及安裝成本較高，大范圍普及尚需時(shí)日，這對(duì)爭(zhēng)先上馬該項(xiàng)目的企業(yè)不能不說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。
相對(duì)外資品牌而言，國(guó)產(chǎn)品牌在中央空調(diào)領(lǐng)域更具有價(jià)格和渠道優(yōu)勢(shì)。2008年金融危機(jī)前，由于房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅猛，房?jī)r(jià)增長(zhǎng)速度快，市場(chǎng)對(duì)于中央空調(diào)價(jià)格的敏感度不高，對(duì)品牌要求高，外資品牌以其技術(shù)領(lǐng)先和品質(zhì)可靠的優(yōu)勢(shì)受到了市場(chǎng)的青睞。
然而在這場(chǎng)金融危機(jī)來(lái)臨后，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)普遍受到?jīng)_擊，加之房產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，房產(chǎn)市場(chǎng)有所收縮，房地產(chǎn)商開(kāi)始關(guān)注空調(diào)設(shè)備的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，技術(shù)上已經(jīng)趕超外資品牌，曾經(jīng)外資品牌壟斷中央空調(diào)技術(shù)的態(tài)勢(shì)，近年來(lái)已經(jīng)被打破，而在性價(jià)比方面更是占據(jù)本土優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)資源輸入型的通貨膨脹和成本壓力，房地產(chǎn)調(diào)控在深入而給空調(diào)產(chǎn)品的新增需求正縮小，緊縮型的政策環(huán)境給企業(yè)在財(cái)務(wù)上的騰挪余地越來(lái)越捉襟見(jiàn)肘。而與此同時(shí)，節(jié)能要求、環(huán)保規(guī)范越來(lái)越嚴(yán)格。此外，與普通家用空調(diào)相比，中央空調(diào)對(duì)核心技術(shù)、資金要求更高，所以欲真正立足于該領(lǐng)域并非易事。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)品牌紛紛提出放棄生產(chǎn)二級(jí)以下能效的產(chǎn)品，可以說(shuō)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與市場(chǎng)升級(jí)，已是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。這對(duì)定位高端的外資品牌或許是一次實(shí)現(xiàn)突圍的機(jī)會(huì)，還要看外資品牌如何選擇與調(diào)整應(yīng)對(duì)。
公共建筑被確定為“十二五”期間節(jié)能降耗主要領(lǐng)域，公共建筑節(jié)能成為商用空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的“新藍(lán)海”。在過(guò)去的2012年第一季度，公共機(jī)構(gòu)建筑節(jié)能成為節(jié)能減排頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1~3月份的政府采購(gòu)空調(diào)項(xiàng)目中，空調(diào)節(jié)能改造項(xiàng)目明顯增多，中央國(guó)家機(jī)關(guān)、廣東省公安廳、青島市財(cái)政局等政府機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)始進(jìn)行空調(diào)改造，河南省多家省級(jí)單位更是掀起了中央空調(diào)節(jié)能改造的熱潮。
從政府機(jī)關(guān)已完成的空調(diào)節(jié)能改造項(xiàng)目來(lái)我國(guó)近40座城市進(jìn)行節(jié)能改造試點(diǎn)，對(duì)于公共建筑節(jié)能改造規(guī)模，中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)節(jié)能服務(wù)專委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)估指出，目前我國(guó)既有建筑面積為470億平方米，其中公共建筑面積約占一半左右，但節(jié)能達(dá)標(biāo)率卻不足10%。
目前建筑節(jié)能改造成本每平方米約在2500元~3000元之間，以此計(jì)算，公共建筑節(jié)能市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到50萬(wàn)億元。如果以住建部確定的近40座公共建筑節(jié)能改造重點(diǎn)城市為基數(shù)，因?yàn)槊孔鞘性趦赡陜?nèi)須至少改造400萬(wàn)平方米公共建筑，市場(chǎng)規(guī)模就可以達(dá)4000億元。
綜上，2012年是充滿挑戰(zhàn)的一年，機(jī)會(huì)和危機(jī)并存，各大品牌在商用空調(diào)市場(chǎng)如何表現(xiàn)，我們拭目以待。
