今年的中央空調(diào)市場(chǎng)可謂一片喜慶，大部分中央空調(diào)品牌在上半年都取得了豐收，其中美的中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)了50億收入，持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)第一品牌。美的中央空調(diào)表示，下一個(gè)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)100億銷量與200億產(chǎn)能。
多渠道經(jīng)營(yíng)推動(dòng)銷量上升
今年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值204459億元，同比增長(zhǎng)9.6%，房地產(chǎn)、軌道、酒店等大規(guī)模建設(shè)起到了積極的作用，同時(shí)也帶動(dòng)了中央空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》報(bào)告，今年上半年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)總?cè)萘考s為300億元，美的中央空調(diào)在多聯(lián)機(jī)、冷水機(jī)及單元機(jī)三個(gè)產(chǎn)品線占領(lǐng)了12.4%的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)企業(yè)領(lǐng)頭羊。加上空氣能熱水機(jī)、自控產(chǎn)品等產(chǎn)品線的銷量，上半年總銷量達(dá)到了50億元，有望實(shí)現(xiàn)今年100億的銷售目標(biāo)。
艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)在2010年的報(bào)告上顯示，美的中央空調(diào)從2008年開始一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一品牌。為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大品牌影響力，美的中央空調(diào)在去年進(jìn)行經(jīng)營(yíng)體制改革。先是把生產(chǎn)與銷售分離，銷售納入美的制冷集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部，與美的家用空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)共享銷售平臺(tái)，其后在全國(guó)成立68家分公司，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)營(yíng)銷整合以后，美的中央空調(diào)創(chuàng)先開拓零售渠道，除了在各大城市建立中央空調(diào)專賣店，還進(jìn)駐各大美的專賣店，銷售渠道實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
在行業(yè)市場(chǎng)拓展方面，美的中央空調(diào)已經(jīng)成功打開房地產(chǎn)、軌道交通、通信等幾個(gè)行業(yè)的大門，并掌握了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。今年以來(lái)，美的中央空調(diào)再接再厲，陸續(xù)在酒店、工業(yè)冷凍、中央集采等行業(yè)取得突破，從而驅(qū)動(dòng)銷量大幅增長(zhǎng)。
產(chǎn)能要跟上市場(chǎng)需求
美的中央空調(diào)原有順德、重慶、無(wú)錫三大生產(chǎn)基地。順德基地以生產(chǎn)多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)、空氣能熱水機(jī)等冷媒機(jī)組以及自控產(chǎn)品，年產(chǎn)能達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。重慶基地生產(chǎn)離心機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)等冷水機(jī)組及各種末端產(chǎn)品。無(wú)錫基地生產(chǎn)工業(yè)洗衣機(jī)。在去年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)之后，意識(shí)到產(chǎn)能的不足將會(huì)成為銷售的瓶頸，擴(kuò)能已是迫在眉睫。
去年5月，美的中央空調(diào)投入3億資金啟動(dòng)重慶美的三期建設(shè)，并于今年5月完工投產(chǎn)。如今的重慶基地每年可產(chǎn)離心機(jī)350臺(tái)，螺桿機(jī)3000臺(tái)，模塊機(jī)11000臺(tái)，末端相關(guān)產(chǎn)品19萬(wàn)套，年產(chǎn)能超過(guò)20億元。
從全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略考慮，美的中央空調(diào)于去年11月落子合肥，投20億巨資打造國(guó)內(nèi)最大的中央空調(diào)生產(chǎn)基地，與順德、重慶、無(wú)錫組成“四方陣”，布控全國(guó)市場(chǎng)。合肥基地占地1000畝，將生產(chǎn)美的中央空調(diào)七大產(chǎn)品線產(chǎn)品，總產(chǎn)能達(dá)到100億元，預(yù)計(jì)今年下半年投產(chǎn)。合肥基地完成后，美的中央空調(diào)總產(chǎn)能將超過(guò)200億，強(qiáng)大的產(chǎn)能的優(yōu)勢(shì)決定了其在國(guó)內(nèi)所處的領(lǐng)跑地位。
業(yè)內(nèi)專家表示，美的中央空調(diào)已經(jīng)在技術(shù)上取得了突破，服務(wù)能力也是行業(yè)領(lǐng)先的，產(chǎn)能上的補(bǔ)充將加快其發(fā)展的速度，成為行業(yè)的王者。
