人們對(duì)“空氣凈化理念”的重視，能否加速空氣凈化器行業(yè)發(fā)展?中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋廣生給記者的答案是：“2011年是行業(yè)發(fā)展的新開端。”
朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)向好
據(jù)宋廣生介紹，目前，全球空氣凈化器年銷量超過1000萬(wàn)臺(tái)，最大市場(chǎng)在北美。歐洲和亞洲市場(chǎng)年銷量均超過300萬(wàn)臺(tái)，其中，中國(guó)市場(chǎng)約為100萬(wàn)臺(tái)。從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，在中國(guó)不到0.1%。北京市家庭空氣凈化器普及率為全國(guó)最高，達(dá)到16.2%。
空氣凈化器行業(yè)在中國(guó)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，潛力巨大。隨著中國(guó)人環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，裝修污染問題受到很多人重視，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。宋廣生提供的數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，中國(guó)室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到28%，空氣凈化器銷售額正以每年27%的速度增長(zhǎng)。
“空氣凈化器產(chǎn)業(yè)已成為一個(gè)新的投資熱點(diǎn)。”宋廣生說(shuō)。
2011年3月，夏普攜“凈離子群”空氣凈化器首次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并聲稱將以中國(guó)市場(chǎng)為重點(diǎn)。
據(jù)介紹，夏普空氣凈化器的銷售呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì)。上海夏普電器有限公司第一工場(chǎng)課長(zhǎng)孫雅珍說(shuō)：“2007年夏普空氣凈化器全球銷量為40多萬(wàn)臺(tái)，2010年已經(jīng)超過100萬(wàn)臺(tái)。2011年夏普的銷售預(yù)測(cè)是130萬(wàn)臺(tái)。”
2010年，日本大金公司宣布進(jìn)入空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。“2010年大金在中國(guó)只推出了一個(gè)系列3000多元的空氣凈化器，但是銷售情況不錯(cuò)，銷量達(dá)到2.7萬(wàn)臺(tái)。2011年，大金加大投入力度，又推出了加濕型新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)銷量將大幅增加。”大金家用空調(diào)推進(jìn)部部長(zhǎng)王偉斌告訴記者。
2010年上海世博會(huì)使遠(yuǎn)大空氣凈化器在業(yè)內(nèi)迅速“躥紅”。據(jù)遠(yuǎn)大空品科技有限公司北京服務(wù)部服務(wù)工程師白洋介紹，2009、2010兩年，遠(yuǎn)大空氣凈化器北京市場(chǎng)銷量為1.8萬(wàn)臺(tái)。2010年，遠(yuǎn)大空氣凈化器內(nèi)外銷比例為3∶2。“今年元旦過后，遠(yuǎn)大空氣凈化器銷量大幅上升，從目前勢(shì)頭可以看出，2011年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于前兩年。”
2010年8月，直銷企業(yè)安利高調(diào)宣布進(jìn)軍家電行業(yè)，推出的首款家電便是空氣凈化器，并請(qǐng)來(lái)明星做代言人。
邯鄲派瑞電器有限公司是個(gè)老軍工企業(yè)，前身是1966年成立的派瑞研究所。自那時(shí)起，派瑞一直生產(chǎn)軍用空氣凈化器。2008年開始，派瑞部分空氣凈化器由軍用轉(zhuǎn)向民用。據(jù)該公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)助理許宇鋒介紹，2010年，派瑞空氣凈化器銷量比2009年翻了一番。2011年派瑞將營(yíng)銷重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2011年銷量在2010年基礎(chǔ)上再翻一番。“目前空氣凈化器在中國(guó)還處于發(fā)展初期，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)空間加大，企業(yè)機(jī)會(huì)也隨之增多。”
2010年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，出口量卻略有下降。
海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)空氣凈化器累計(jì)出口量為39.74萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)出口額達(dá)到1703.2271萬(wàn)美元，2009年同期數(shù)據(jù)為75.6434萬(wàn)臺(tái)和945.4756萬(wàn)美元。
孫雅珍說(shuō)：“夏普空氣凈化器一直以出口為主，出口產(chǎn)品銷量占全部銷量的90%。出口市場(chǎng)集中在亞洲，以日本為主。日本發(fā)生大地震，對(duì)夏普白電產(chǎn)品出口造成了很大影響。雖然目前空氣凈化器出口所受影響還沒顯現(xiàn)，但是預(yù)計(jì)今年情況并不樂觀。”
很多以出口為主的企業(yè)看到了國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的商機(jī)，由外銷市場(chǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)。寧波中鷹電子實(shí)業(yè)有限公司2002年開始生產(chǎn)空氣凈化器，之前一直以出口為主，2010年開始回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷量接近1萬(wàn)臺(tái)。該公司董事長(zhǎng)徐杏忠說(shuō)：“2011年，我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研發(fā)方向是，針對(duì)KTV、棋牌室等娛樂場(chǎng)所專門設(shè)計(jì)清除香煙污染的空氣凈化器。”
多數(shù)企業(yè)對(duì)2011年出口市場(chǎng)仍持樂觀態(tài)度。據(jù)了解，亞都準(zhǔn)備通過新的渠道，加大空氣凈化器出口力度。許宇峰介紹說(shuō)，派瑞空氣凈化器主要出口印度、波蘭等地區(qū)，2011年出口市場(chǎng)前景良好。寧波中鷹電子實(shí)業(yè)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)楊濤告訴記者，2010年我們的產(chǎn)品出口量約占總銷量的15%，出口地區(qū)以俄羅斯為主。2011年，預(yù)計(jì)出口量占比變化不大。
“格力空氣凈化器出口量在逐步增長(zhǎng)。”格力集團(tuán)市場(chǎng)部蔣育新說(shuō)。
企業(yè)眾多 格局未定
中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)品牌眾多。據(jù)了解，目前全國(guó)有空氣凈化器企業(yè)200多家，以中小企業(yè)為主，產(chǎn)量成規(guī)模的大企業(yè)較少，主要集中在長(zhǎng)三角及珠三角地區(qū)。據(jù)廣東美的日電集團(tuán)有限公司公關(guān)部盧馨介紹，國(guó)內(nèi)空氣凈化器知名品牌有亞都和美的。金融危機(jī)后，外資品牌更關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。歐美品牌主要以瑞寶、伊萊克斯、飛利浦為代表，日系品牌有松下、夏普等。
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年6月，亞都、飛利浦分別以40.8%、22.9%的市場(chǎng)零售量占有率居前兩位，排名第三、四位的美的、松下，零售量占有率分別為13.9%和11.7%，排在第五到第十位的6個(gè)品牌，整體市場(chǎng)占有率不到8%。
據(jù)了解，近幾年空氣凈化器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局還比較穩(wěn)定，亞都一直以40%左右的占有率一枝獨(dú)秀。“美的在空氣凈化器領(lǐng)域處于發(fā)展初期，還有上升空間。”盧馨認(rèn)為，2011年空氣凈化器市場(chǎng)格局與2010年不會(huì)有太大區(qū)別。
接受記者采訪的亞都集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)亞都空氣凈化器目前產(chǎn)銷量諱莫如深。亞都集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，2008年亞都空氣凈化器年銷售額為2億元。按照中國(guó)市場(chǎng)年銷量100萬(wàn)臺(tái)估算，2010年亞都空氣凈化器在國(guó)內(nèi)至少有40萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模。記者注意到，除了經(jīng)營(yíng)亞都品牌外，亞都集團(tuán)目前還經(jīng)營(yíng)西屋空氣凈化器。據(jù)記者了解，通過衡點(diǎn)品牌(中國(guó))有限公司，亞都獲得了西屋空氣凈化器、加濕器(補(bǔ)水機(jī))在中國(guó)大陸的品牌經(jīng)營(yíng)授權(quán)。對(duì)于西屋空氣凈化器的銷售情況，亞都有關(guān)人員不愿多說(shuō)。通過亞都集團(tuán)網(wǎng)站鏈接的西屋產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)可以看到，目前亞都經(jīng)營(yíng)的4款西屋空氣凈化器，除了具有獨(dú)特除二手煙功能的WAP-814外，其余三款與西屋美國(guó)官網(wǎng)上的產(chǎn)品型號(hào)一致。
美的早在2003年6月進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)，當(dāng)時(shí)研發(fā)出兩款產(chǎn)品。2005年7月，美的正式組建空氣凈化器公司。“2010年，美的空氣凈化器年產(chǎn)量約為100萬(wàn)臺(tái)，銷售額近4億元，內(nèi)外銷比例為1:3。”廣東美的日電集團(tuán)有限公司公關(guān)經(jīng)理周恒告訴記者，美的空氣凈化器目前市場(chǎng)銷量份額占比在15%左右。
宋廣生對(duì)記者表示，盡管空氣凈化器行業(yè)企業(yè)眾多，但是除了少數(shù)品牌外，企業(yè)社會(huì)知名度普遍不高。“產(chǎn)業(yè)格局有可能變化，各家企業(yè)都有機(jī)會(huì)。”
渠道多元 需求增大
記者通過觀察北京市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，與其他家電產(chǎn)品集中在國(guó)美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)銷售不同，空氣凈化器主要在大型商場(chǎng)銷售。
2011年5月，記者在北京蘇寧朝外店看到，在售空氣凈化器只有亞都、松下、飛利浦3個(gè)品牌的7款產(chǎn)品，而售價(jià)除了松下F-PDA16CG為1782元外，其他產(chǎn)品均在3000元以上。與該店僅100米之遙的藍(lán)島大廈商場(chǎng)內(nèi)，空氣凈化器在品牌和款式上豐富許多，包括了亞都、飛利浦、遠(yuǎn)大、松下、瑞士風(fēng)在內(nèi)31款產(chǎn)品，售價(jià)從1099~11178元不等。除此之外，地處北京復(fù)興門的百盛商場(chǎng)還有歐慕、3M等歐美品牌產(chǎn)品銷售。據(jù)百盛銷售人員介紹，3000元以下產(chǎn)品最受歡迎。
大金有關(guān)人士告訴記者，目前大金空氣凈化器在蘇寧、國(guó)美等連鎖賣場(chǎng)是廠家直銷，而在其他商場(chǎng)是由經(jīng)銷商代理銷售，在哪家商場(chǎng)銷售由經(jīng)銷商自己選擇。但是，從目前銷售情況來(lái)看，商場(chǎng)的銷售情況要好于連鎖賣場(chǎng)。
艾可愛爾(IQair)空氣凈化器以在商場(chǎng)設(shè)立品牌專柜的方式銷售。該公司市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者介紹，艾可愛爾空氣凈化器2006年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京、上海、廣州、成都由公司直銷，目前在北京金融街購(gòu)物中心、藍(lán)色港灣、新光天地、順義歐陸廣場(chǎng)4家商場(chǎng)銷售。2011年，艾可愛爾開始在全國(guó)招代理商經(jīng)營(yíng)，目前全國(guó)共有10多家代理商。艾可愛爾沒有進(jìn)入蘇寧、國(guó)美等連鎖渠道銷售。該負(fù)責(zé)人稱，這與品牌定位有很大關(guān)系，艾可愛爾定位為頂級(jí)品牌，產(chǎn)品售價(jià)超過1萬(wàn)元，而且銷售情況較好。2010年，艾可愛爾在北京銷售2000臺(tái)。
蘇寧電器股份有限公司黑電采購(gòu)管理中心總經(jīng)理劉鵬告訴記者，空氣凈化器普遍采用代理商銷售模式，制約了進(jìn)入大型連鎖渠道的步伐。
亞都是在連鎖賣場(chǎng)和商場(chǎng)覆蓋較廣的品牌。北京亞都科技股份有限公司質(zhì)量總監(jiān)陳卉認(rèn)為，空氣凈化器在銷售渠道的選擇上，與其他家電產(chǎn)品沒有什么不同，大商場(chǎng)銷售的品牌較多，廠家是考慮到消費(fèi)者購(gòu)買便利這一因素。
除甲醛產(chǎn)品成主流
宋廣生說(shuō)：“目前，甲醛污染是國(guó)內(nèi)最主要的污染問題，80%消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化器是為了解決甲醛污染問題，國(guó)外消費(fèi)者是用這一產(chǎn)品來(lái)除粉塵顆粒物等污染。開展無(wú)甲醛和低甲醛技術(shù)研發(fā)是國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。2010年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局在全國(guó)開展了‘清新居室’活動(dòng)。2010年底監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，甲醛污染在2009年超標(biāo)60%的基礎(chǔ)上又上升了6個(gè)百分點(diǎn)。”
周恒認(rèn)為，甲醛容易導(dǎo)致人呼吸道和肺部產(chǎn)生癌變，甚至引起腦腫瘤、胎兒畸形和白血病等疾病，所以隨著人們對(duì)居住環(huán)境要求提高，除甲醛產(chǎn)品將成為空氣凈化器未來(lái)發(fā)展的主流方向。
2010年，各企業(yè)針對(duì)甲醛污染，推出了不同技術(shù)類型的產(chǎn)品。飛利浦亞洲研究院主任研究員張洪表示，目前，空氣凈化器成熟技術(shù)包括等離子技術(shù)、紫外光技術(shù)、可見光技術(shù)、負(fù)離子技術(shù)、光觸媒技術(shù)、吸附技術(shù)、粉塵過濾器、靜電技術(shù)、臭氧技術(shù)、氧化技術(shù)、催化技術(shù)、吸收技術(shù)。“各企業(yè)大多采用幾種技術(shù)相結(jié)合的方式開發(fā)產(chǎn)品。”宋廣生介紹說(shuō)。
王偉斌表示：“大金今年推出的新品‘流光能’加濕空氣凈化器采用了三維空間內(nèi)產(chǎn)生大量高速等離子放電技術(shù)，售價(jià)在4000元左右。該產(chǎn)品的工作原理是采用吸入式凈化方式，將污濁空氣吸入空氣凈化器內(nèi)部，經(jīng)多層濾網(wǎng)吸附、同時(shí)由‘流光能’集中進(jìn)行氧化分解，去除空氣污染物。該產(chǎn)品可以分解包括細(xì)菌、病毒、甲醛以及過敏源等在內(nèi)的多種有害物質(zhì)，加濕功能是一大亮點(diǎn)。”
“遠(yuǎn)大的產(chǎn)品將靜電式凈化技術(shù)與活性炭吸附技術(shù)相結(jié)合。機(jī)器內(nèi)部靜電除塵器通過恒流限壓和除塵器高壓電器組件限制電流，來(lái)防止拉弧(正極板與負(fù)極板之間發(fā)生的強(qiáng)烈放電現(xiàn)象)，起到高效除塵的作用。此外，內(nèi)部活性炭可以吸附甲醛等化學(xué)氣體。”白洋說(shuō)。
安利(中國(guó))日用品有限公司技術(shù)法規(guī)部周小姐告訴記者，安利公司從美國(guó)引進(jìn)的“逸新空氣凈化器”，在中國(guó)的售價(jià)為8800元，此款產(chǎn)品采用三層粉塵過濾器，分別為前置濾網(wǎng)、HEPA微粒濾網(wǎng)、氣味濾網(wǎng)，去除病毒、細(xì)菌、甲醛等污染物。
據(jù)孫雅珍介紹，夏普出口的空氣凈化器以殺菌功能為主，都沒有除甲醛功能。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品全部為除甲醛產(chǎn)品，售價(jià)為2000~5000元。“國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品采用‘凈離子群’凈化技術(shù)，與前置濾網(wǎng)、除臭活性炭濾網(wǎng)、除甲醛濾網(wǎng)、集塵HEPA濾網(wǎng)等多重濾網(wǎng)相結(jié)合，達(dá)到吸附甲醛、異味、粉塵、油煙、塵螨等污染的作用。”
然而，目前消費(fèi)者對(duì)除甲醛空氣凈化器認(rèn)知度不高，往往以為所有空氣凈化器都可以除甲醛。宋廣生說(shuō)，很多消費(fèi)者被銷售員誤導(dǎo)，購(gòu)買了不能除甲醛的空氣凈化器。“并不是所有空氣凈化器都具有除甲醛功能，尤其一些進(jìn)口產(chǎn)品。某企業(yè)由于要代理銷售空氣凈化器，從國(guó)外選了很多知名品牌產(chǎn)品送到中國(guó)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢測(cè)。結(jié)果表明，這些空氣凈化器基本上不能解決甲醛污染問題。如果想通過空氣凈化器除甲醛，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)要問清楚。”
2011年初，上海市環(huán)境科學(xué)研究院對(duì)國(guó)內(nèi)九大品牌公司的9款室內(nèi)空氣凈化器進(jìn)行抽驗(yàn)，檢測(cè)了顆粒物、甲醛、二甲苯，檢測(cè)時(shí)間參數(shù)分為1個(gè)小時(shí)、2個(gè)小時(shí)、3個(gè)小時(shí)。該院高級(jí)工程師錢華分析了9款產(chǎn)品的性能后認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品的凈化效率達(dá)到“良好”，個(gè)別凈化器可以達(dá)到“優(yōu)秀”，但是，在9款產(chǎn)品中，有一個(gè)品牌的一款產(chǎn)品，所有檢測(cè)結(jié)果全部不合格。
性能標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
盡管目前市場(chǎng)上空氣凈化器整體凈化效率較高，但記者采訪中，不少企業(yè)反映，現(xiàn)行空氣凈化器的性能標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能滿足目前需要，應(yīng)該加以完善。
某空氣凈化器企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“空氣凈化器現(xiàn)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是2008年底修訂的GB/T18801-2008《空氣凈化器》，該標(biāo)準(zhǔn)中凈化效率概念比較復(fù)雜。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定凈化效率標(biāo)注的是前后濃度差異效率，但美國(guó)、日本等國(guó)家使用的是潔凈空氣量概念，即潔凈空氣量和額定風(fēng)量的比值。
這兩種凈化效率計(jì)算結(jié)果的差異比較大。同一個(gè)產(chǎn)品，如果前一種方法測(cè)算凈化效率可以達(dá)到90%，用潔凈空氣量測(cè)算方法計(jì)算，則可能只有60%。”
該負(fù)責(zé)人還表示：“潔凈空氣量測(cè)算有自身優(yōu)勢(shì)，此概念與空調(diào)冷量類似，即1小時(shí)產(chǎn)出的潔凈空氣量是多少。對(duì)于空調(diào)來(lái)說(shuō)，企業(yè)和消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)，知道多大冷量空調(diào)能適用多大面積的房間?，F(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)對(duì)潔凈空氣量的適用面積沒有明確規(guī)定。”
宋廣生認(rèn)為，目前空氣凈化器性能指標(biāo)在檢驗(yàn)和檢測(cè)中的一致性也存在問題，如何保持檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)在南北地區(qū)保持一致性，甚至在同一地區(qū)不同實(shí)驗(yàn)室的檢驗(yàn)結(jié)果保持一致性，都是性能標(biāo)準(zhǔn)亟待解決的問題。
大金空調(diào)(上海)有限公司商品開發(fā)部副課長(zhǎng)羅俊華也表示，GB/T18801-2008《空氣凈化器》只能檢測(cè)1小時(shí)內(nèi)的顆粒物去除效果，但是消費(fèi)者不會(huì)只使用1小時(shí)，可能是24小時(shí)都在使用。她呼吁，應(yīng)盡快出臺(tái)涉及可持續(xù)性氣態(tài)顆粒物去除率檢測(cè)的新標(biāo)準(zhǔn)。不少企業(yè)也呼吁，應(yīng)完善空氣凈化器的能效標(biāo)識(shí)、使用壽命、過濾材料通用性等標(biāo)準(zhǔn)。
2011年2月21日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)聯(lián)合召開室內(nèi)空氣凈化器專業(yè)委員會(huì)籌備會(huì)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，希望通過專業(yè)委員會(huì)來(lái)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，解決行業(yè)存在的問題。通過協(xié)會(huì)、企業(yè)共同努力，在企業(yè)間達(dá)成共識(shí)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的空氣凈化器。
宋廣生告訴記者，近期，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局將同中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)一起，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空氣凈化器進(jìn)行抽樣檢查，希望通過這次檢查規(guī)范空氣凈化器行業(yè)秩序。 來(lái)源：電器作者：劉川