隨著中國房地產(chǎn)市場持續(xù)高溫，裝修環(huán)節(jié)逐漸受到各類家庭的重視，然而，室內(nèi)環(huán)境污染的危險(xiǎn)又讓人們對(duì)空氣質(zhì)量的認(rèn)識(shí)邁上了新的臺(tái)階。似乎這一切都為空氣凈化產(chǎn)品市場提供了前所未有的機(jī)遇。然而，業(yè)內(nèi)人士希望的空氣凈化器市場的興旺卻遲遲沒有到來……
2007年10月，在最新一屆的順德家電博覽會(huì)上，松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司展出了售價(jià)在4000元以上的最新空氣凈化器產(chǎn)品F-PXA28C-G，該公司總經(jīng)理石津哲男表示，中國的高端空氣凈化器市場將在未來幾年帶給松下很好的發(fā)展空間，相比日本，中國的空氣凈化器行業(yè)好戲才剛剛開始。
市場環(huán)境醞釀機(jī)遇
中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員中心主任宋廣生介紹說：“在綠色經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中，環(huán)境保護(hù)是一個(gè)核心話題，而空氣質(zhì)量的好壞無疑是衡量環(huán)境保護(hù)的綜合性指標(biāo)。事實(shí)上，除了室外空氣，室內(nèi)空氣污染所帶來的巨大危害，也引起了中國消費(fèi)者的高度重視。有數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)室內(nèi)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知度已由1999年的29.5%上升到現(xiàn)在的85%以上?！睋?jù)宋廣生介紹，室內(nèi)環(huán)境專家的一項(xiàng)調(diào)查表明，現(xiàn)代人平均有90%的時(shí)間在室內(nèi)，其中65%的時(shí)間在家里。而現(xiàn)代城市中室內(nèi)空氣污染的程度則比室外高出多倍。兒童、孕婦、老人和慢性病人最易受到室內(nèi)空氣污染的危害。因此，各種室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，出現(xiàn)了許多研制和生產(chǎn)此類產(chǎn)品的企業(yè)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個(gè)新興的行業(yè)——室內(nèi)環(huán)境凈化治理行業(yè)。而這一行業(yè)的產(chǎn)品銷售額在中國正以每年28%的速度增長。
事實(shí)上，在室內(nèi)環(huán)境凈化治理行業(yè)中，家用空氣凈化器只是其中的一個(gè)產(chǎn)品。“亞都從事空氣治理產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)20多年了，而且在最近兩三年，亞都更是將研發(fā)重心轉(zhuǎn)向家用空氣凈化器產(chǎn)品，我們看好它的市場前景，目前亞都70%的銷售額都來自于空氣凈化器?！眮喍茧娖鞴P(guān)部有關(guān)人士表示。
與亞都所持理念相同的企業(yè)不在少數(shù)。上海喜巢環(huán)保科技發(fā)展有限公司市場推進(jìn)部經(jīng)理夏長林表示，隨著中國房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，新房和寫字樓裝修后的空氣凈化需求會(huì)越來越多。中國實(shí)行住房改革七年以來，商品房的銷售金額平均年增長速度達(dá)到31%，在房地產(chǎn)高速增長背后，必然帶來裝修后空氣凈化市場的高速增長?！斑@是我們?cè)?006年決心進(jìn)入這一領(lǐng)域的重要原因?！彼麖?qiáng)調(diào)說。
瑞典瑞寶(Bluestar)中國公司有關(guān)人士透露，作為全球?qū)I(yè)的空氣凈化器制造商，瑞寶看中的是中國消費(fèi)者的理念革新。他稱：“目前，中國的消費(fèi)者對(duì)裝修產(chǎn)生的污染越來越重視。有數(shù)據(jù)顯示，93.2%的被訪者知道室內(nèi)裝飾裝修會(huì)造成室內(nèi)環(huán)境污染。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)住宅和寫字樓室內(nèi)空氣有害氣體的認(rèn)識(shí)在逐步提高，60.7%的消費(fèi)者知道室內(nèi)存留甲醛是有害的，46%的消費(fèi)者知道室內(nèi)殘存苯也有害。所以，我們認(rèn)為，這是中國空氣凈化器市場的最大機(jī)遇。”
激烈競爭初顯端倪
在巨大的商機(jī)面前，多家中國企業(yè)紛紛介入這一領(lǐng)域。其中集中在長三角以及珠三角地帶的中小企業(yè)更是如雨后春筍一般興起。
據(jù)了解，目前國內(nèi)家用空氣凈化器市場品牌已經(jīng)可以用“眾多”來形容，包括歐美、日韓和中國的各種品牌。
其中，國內(nèi)的品牌主要有亞都、美的等，歐美品牌主要有瑞寶和伊萊克斯等，日韓品牌主要有松下、夏普和日立等。從各大賣場的反饋結(jié)果可以看出，目前國內(nèi)品牌和國內(nèi)生產(chǎn)的國外品牌產(chǎn)品主要占據(jù)中低端市場，進(jìn)口產(chǎn)品則占據(jù)中高端市場。
其中，亞都在這一行業(yè)的領(lǐng)先地位得到很多業(yè)內(nèi)人士的承認(rèn)。亞都有關(guān)人士透露，國內(nèi)家用空氣凈化器總銷量60%來自亞都，亞都在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、終端鋪設(shè)和營銷策略等多個(gè)方面，都體現(xiàn)出綜合性的市場競爭優(yōu)勢(shì)。亞都的產(chǎn)品也全線覆蓋了高中低端市場。據(jù)亞都室內(nèi)環(huán)?？萍脊煞萦邢薰究偛弥黻惔髲?qiáng)介紹，亞都的代表產(chǎn)品是“裝修衛(wèi)士”。裝修衛(wèi)士是一款專業(yè)除甲醛的空氣凈化設(shè)備，它所采取的“分子絡(luò)合技術(shù)”是世界領(lǐng)先的除甲醛技術(shù)。分子絡(luò)合凈化技術(shù)利用甲醛和氨的溶水特性，通過甲醛捕捉劑和水組成的絡(luò)合分解體系，分別將甲醛和氨等氣態(tài)短分子鏈物質(zhì)，迅速絡(luò)合成長分子鏈物質(zhì)及氨鹽，最終把甲醛、氨等有害分子變成穩(wěn)定、無毒的氨鹽，實(shí)現(xiàn)去除甲醛、氨等有害氣體的目的。
據(jù)觀察，亞都產(chǎn)品線中仍然以800～1000元左右的中端產(chǎn)品為主力，2000元以上的高檔“裝修衛(wèi)士”則用來和松下、三洋、瑞寶等外資品牌抗衡。
而松下最新的F-PXA28C-G則將被水包圍的納米離子能滲透到纖維深處，能夠抑制雜菌和異味。其多功能的HEPA過濾網(wǎng)使一年四季產(chǎn)生的病毒、霉菌、浮游菌等各種雜菌得到抑制。松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司有關(guān)人士稱，雖然松下空氣凈化器在中國高端市場一直按部就班地開拓，但已經(jīng)感受到高端市場的競爭日趨激烈。他表示：“這是一個(gè)好現(xiàn)象，競爭越激烈，消費(fèi)者的認(rèn)知就越多，我們對(duì)此很有信心。”
相對(duì)來說，美的空氣凈化器則主要致力于低端產(chǎn)品市場的拓展。三年前，時(shí)任美的空氣凈化器公司的前總經(jīng)理李海國曾為《電器》記者描繪說:“不久之后，美的空氣凈化器工廠就遷至廣東中山，現(xiàn)在則暫時(shí)整合在美的環(huán)境電器事業(yè)部?！爆F(xiàn)任美的空氣凈化器公司總經(jīng)理邱峰對(duì)記者表示，美的目前的內(nèi)銷量在10萬臺(tái)左右，但利潤還不錯(cuò)，只是不如幾年前的預(yù)期。
據(jù)悉，零售價(jià)格在1000～2000元之間的中端產(chǎn)品占據(jù)了國內(nèi)家用空氣凈化器的主要市場，而這部分產(chǎn)品的主要零售渠道就是連鎖賣場。據(jù)萬利達(dá)空氣凈化器有關(guān)人士介紹，目前區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)且大中型城市分布較多的華東、華南和華北地區(qū)是空氣凈化器的主要消費(fèi)市場；全國性及區(qū)域性的家電連鎖店，是家用空氣凈化器最主要的終端銷售渠道，而網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的營銷渠道，在家用空氣凈化器的信息傳播和產(chǎn)品銷售也逐漸起了作用。但他同時(shí)表示，產(chǎn)品布局偏向低端的品牌今年利潤都不如往年。
部分企業(yè)利潤下滑的重要原因是中小企業(yè)的集體涌現(xiàn)。根據(jù)中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，目前全國共有室內(nèi)空氣凈化器企業(yè)200余家，其中中小企業(yè)的數(shù)量較多，約占到總數(shù)的64%，這些企業(yè)的年?duì)I業(yè)額普遍低于1000萬元。宋廣生表示，雖然這些小企業(yè)一定程度上促進(jìn)了空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展，但也給本就缺少規(guī)范的行業(yè)帶來了負(fù)面效應(yīng)。
宋廣生介紹說，2006年全年，國內(nèi)家用空氣凈化器產(chǎn)量達(dá)到730萬臺(tái)，絕大部分供應(yīng)出口，內(nèi)銷的比重還很低。全年的銷量近40萬臺(tái)，銷售額近6億元，單機(jī)的平均零售價(jià)格在1500元左右。目前來看，國內(nèi)家用空氣凈化器市場已經(jīng)處在快速成長期，到2010年前，國內(nèi)的銷售量將以年均80%左右的水平快速增長。
前景廣闊過程微妙
然而一個(gè)不容忽視的問題隨著國內(nèi)空氣凈化器廠家的逐漸增多而變得日益突出。在中國逐漸放大的空氣凈化器產(chǎn)量當(dāng)中，內(nèi)銷比例卻非常低，這和目前中國的市場環(huán)境以及廠家預(yù)測的消費(fèi)心態(tài)并不一致。
導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的原因是什么？
浙江瑞塑精密模具有限公司空氣處理事業(yè)部總經(jīng)理胡洪良表示，公司的主要空氣凈化器產(chǎn)品都是出口海外市場，其中以北美市場居多?！澳壳翱諝鈨艋髟谌虼蠹s有1000萬臺(tái)的市場容量，其中北美就占了40%?？諝鈨艋髟诿绹彝サ钠占奥蕿?7%，在日本為17%，而在中國，辦公場所和城市家庭的使用才剛剛起步，市場處在導(dǎo)入的初級(jí)階段，普及率還不到0.1%?！?
然而，就是這0.1%的普及率卻一直被業(yè)內(nèi)人士寄予厚望——未來發(fā)展空間的根本理由就是目前普及率的低下。但是，2006年全年不足50萬臺(tái)的內(nèi)銷數(shù)量再次提醒人們，空氣凈化器市場目前在中國，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟。
胡洪良表示，目前幾乎全部中小企業(yè)的空氣凈化器都用于海外市場，中國國內(nèi)市場還需要很長時(shí)間來培育。邱峰也表示，空氣凈化器國內(nèi)市場的發(fā)展并不順利，目前全國家用空氣凈化器的銷售額不足3億元，還不能稱之為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。他強(qiáng)調(diào)說：“發(fā)展遲滯的原因有三個(gè)。其一，是消費(fèi)者的意識(shí)問題?？諝鈨艋魇且粋€(gè)很難用目測或感覺來衡量功效好壞的消費(fèi)品，同時(shí)目前由于生產(chǎn)規(guī)模小，價(jià)格偏高，無法進(jìn)入平常百姓家庭，只局限在一級(jí)市場，推廣難度很大。其二，是技術(shù)問題。目前各個(gè)企業(yè)技術(shù)五花八門，但對(duì)空氣凈化效果缺少有效的評(píng)價(jià)方法。其三是定位問題。作為除裝修污染的產(chǎn)品，有的可以算設(shè)備，有的可以算機(jī)器，家用產(chǎn)品的價(jià)格、功效和推廣定位都還比較模糊。作為一個(gè)新興產(chǎn)品，這三點(diǎn)成為市場發(fā)展的掣肘。”
夏長林認(rèn)為，目前空氣凈化器市場是前景看好但現(xiàn)狀不樂觀。他認(rèn)為，除了功效難以目測或感知以外，消費(fèi)者的真實(shí)需求還沒有形成。消費(fèi)者雖然對(duì)裝修污染很重視，但他們解決室內(nèi)污染的方法，卻不是購買空氣凈化產(chǎn)品。接近90%的人會(huì)采取“室內(nèi)通風(fēng)”的方式解決，還有6%左右的消費(fèi)者會(huì)選擇“購買植物凈化”。也就是說，消費(fèi)者有環(huán)保意識(shí)，但沒有購買空氣凈化產(chǎn)品的需求。
事實(shí)上，消費(fèi)意識(shí)的培育問題已經(jīng)被眾多空氣凈化器大企業(yè)所重視。陳大強(qiáng)表示，雖然近年來，國內(nèi)從事空氣凈化器生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量急速增長，但是整體來講，國內(nèi)空氣凈化器市場還遠(yuǎn)未成熟，家用空氣凈化器市場在中國還處于起步階段和時(shí)尚消費(fèi)階段，銷售數(shù)量非常有限?！皝喍荚趪鴥?nèi)空氣凈化器市場上介入較早，我們認(rèn)為，國內(nèi)的空氣凈化市場實(shí)際上有著非常大的上升空間，相信隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高，家用空氣凈化器會(huì)進(jìn)入更多的尋常百姓家?！?
與消費(fèi)意識(shí)需要培育相比，這個(gè)新興的行業(yè)目前被呼喚更多的則是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。記者在走訪中了解到消費(fèi)者目前對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的滿意度非常低。對(duì)此，宋廣生不無憂慮地表示，伴隨著市場需求的膨脹，國內(nèi)從事室內(nèi)空氣凈化的公司劇增，實(shí)力、技術(shù)、產(chǎn)品參差不齊，部分企業(yè)的產(chǎn)品宣傳夸大治理效果。這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的多種產(chǎn)品的功效都受到過專家和消費(fèi)者的質(zhì)疑。這局面的出現(xiàn)主要是因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的法律法規(guī)。目前，中國與室內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)有國家《空氣凈化器》標(biāo)準(zhǔn)(GB/T18801-2002)，而《空氣凈化器》標(biāo)準(zhǔn)僅適用于有動(dòng)力的空氣凈化器，且只對(duì)甲醛和可吸入顆粒物的凈化效果進(jìn)行了限定。
但現(xiàn)在的凈化器產(chǎn)品工作原理多樣，而國家對(duì)空氣質(zhì)量的檢測指標(biāo)已經(jīng)包括甲醛、苯等五種有害氣體的含量。因此現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)難以解決當(dāng)前市場上的主要矛盾。
業(yè)內(nèi)有關(guān)專家表示，今后隨著消費(fèi)者自身健康意識(shí)不斷提高，相關(guān)廠商著力進(jìn)行營銷推廣以及國家主管部門的指導(dǎo)和規(guī)范逐漸落實(shí)，空氣凈化器市場的發(fā)展將迎來真正的機(jī)遇。今后數(shù)年內(nèi)的國內(nèi)空氣凈化器市場競爭勢(shì)必加劇，行業(yè)也將迎來新一輪的發(fā)展，真正的好戲，才剛剛開始。
空氣凈化器產(chǎn)品介紹
工作原理：空氣凈化器通常由高壓產(chǎn)生電路負(fù)離子發(fā)生器、通風(fēng)機(jī)、空氣過濾器等系統(tǒng)組成。凈化器運(yùn)行時(shí)，機(jī)器內(nèi)的通風(fēng)機(jī)使室內(nèi)空氣循環(huán)流動(dòng)，污染的空氣通過機(jī)內(nèi)的空氣過濾器過濾后，將各種污染物清除或吸附，然后經(jīng)過裝在出風(fēng)口的負(fù)離子發(fā)生器將空氣不斷電離，產(chǎn)生大量負(fù)離子，被微風(fēng)扇送出，形成負(fù)離子流，達(dá)到清潔、凈化空氣的目的。
主要功能：是過濾煙塵、清除異味、殺滅細(xì)菌和病毒、補(bǔ)充負(fù)氧離子、補(bǔ)充活性氧(O3)，清新空氣；其他還有光電傳感遙控、自動(dòng)煙霧檢測、多檔風(fēng)速、多向氣流、智能定時(shí)等。
主要類型：市場上的空氣凈化器有多種形式，按安裝的位置分主要有：落地式、壁掛式、吊掛式、吸頂式等多種；按除塵方式可分為靜電式、過濾式和復(fù)合式。
材料技術(shù)：光觸媒、活性碳、合成纖維、HEPA高效材料、負(fù)離子發(fā)生器。
來源：《電器》
