它是怎樣從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小品牌蛻變?yōu)橹耸挚蔁岬氖澜缑?？它是如何在?qiáng)敵環(huán)繞的全球空調(diào)市場中迅速成長為舉世矚目的領(lǐng)先者？它是如何創(chuàng)造世界空調(diào)歷史上令人嘆為觀止的佳績？

    破解格力崛起的基因密碼

    ——寫在格力空調(diào)榮獲“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)之際

    １９９７年１１月的一天中午。盛夏的巴西。驕陽似火，在巴西最大的工商業(yè)中心城市圣保羅當(dāng)?shù)匾患野儇浬虉龅碾娖鞴衽_(tái)前，前來購買空調(diào)的圣保羅市民人流如織。此時(shí)，一位普通的中國男子走進(jìn)該商場，他帶著滿臉的懇切和謙和來到商場經(jīng)理的面前并遞上名片。得知來人的身份和來意后，商場經(jīng)理頭也不抬地忙著自己的事情，看都沒有看他一眼。顯然，商場經(jīng)理根本沒有把這個(gè)人和他所代表的產(chǎn)品放在眼里。

    這位中國男子正是時(shí)任格力電器總經(jīng)理、現(xiàn)任格力集團(tuán)和格力電器董事長的朱江洪，他所代表的，就是中國的格力空調(diào)。當(dāng)時(shí)的巴西空調(diào)市場，幾乎是美國開利、惠而浦和日本大金的天下，相當(dāng)多巴西人還不知道來自中國的“格力”為何物。

    守得云開見月明。本著差異化競爭的策略，１９９８年格力空調(diào)憑借分體機(jī)強(qiáng)勢進(jìn)入巴西市場。經(jīng)過２年的努力，格力嶄露頭角，２０００年度實(shí)現(xiàn)銷售額３０００萬美元。而后，又后來居上，一躍成為當(dāng)?shù)劁N量第二的空調(diào)品牌，２００５年的市場占有率超過３０％。２００６年３月，格力榮膺“巴西人最滿意的品牌”稱號(hào)。

    如今，伴隨著“好空調(diào)，格力造”的良好口碑，格力品牌已經(jīng)享譽(yù)全球１００多個(gè)國家和地區(qū)。２００５年，格力的全球銷售額突破了１８２億元，銷量超過１０００萬臺(tái)，在全球空調(diào)行業(yè)居領(lǐng)先地位。格力空調(diào)的全球用戶也已超過４０００萬。

    ２００６年９月６日上午，中國最高的質(zhì)量技術(shù)檢測監(jiān)督機(jī)構(gòu)——國家質(zhì)檢總局和中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合在北京舉行盛大的表彰大會(huì)，授予格力空調(diào)“中國世界名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。在中國上千個(gè)名牌產(chǎn)品中，共有４家企業(yè)的產(chǎn)品被授予這一殊榮，而格力是僅有的空調(diào)產(chǎn)品，由此成為中國空調(diào)行業(yè)唯一的世界名牌。

    喜訊傳來，所有格力人都為之振奮。這既是黨和政府對(duì)格力電器一貫堅(jiān)持狠抓質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)名牌工作及優(yōu)異經(jīng)營業(yè)績的褒獎(jiǎng)，也是全球４０００萬用戶對(duì)格力空調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的高度認(rèn)可，更是社會(huì)各界對(duì)全體格力人多年來在創(chuàng)名牌過程中付出的種種努力和血汗的充分肯定。

    身處競爭最為激烈的全球空調(diào)行業(yè)，既有強(qiáng)手如林的美、日、韓等國際巨頭，更有咄咄逼人的中國同行企業(yè)。論發(fā)展歷史，格力是后起之秀，論資金實(shí)力，格力與國際巨頭更是相差懸殊。但為什么格力能夠后來居上，僅用短短１５年的時(shí)間，就超越了國際和國內(nèi)強(qiáng)大的競爭對(duì)手，在全球家用空調(diào)領(lǐng)域崛起并成為世界冠軍？格力崛起的基因密碼究竟是什么？

    寶劍鋒從磨礪出

    １０多年前的昨天，它還只是一個(gè)依靠２０萬元貸款蹣跚起步的小作坊

    １０多年后的今天，它崛起為一個(gè)從１９９７年起就沒有一分錢銀行貸款的跨國企業(yè)

    １９３９年，在美國加州帕洛阿爾托市愛迪生大街３６７號(hào)的一間狹窄車庫里，兩位年輕的發(fā)明家比爾·休利特和戴維·帕卡德，懷著對(duì)未來技術(shù)發(fā)展的美好憧憬和發(fā)明創(chuàng)造的激情創(chuàng)建了惠普（ＨＰ）公司，開始了硅谷的創(chuàng)新之路。

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