隨著*ST科龍（000921）新一屆董事會(huì)的誕生，科龍電器新任董事長湯業(yè)國日前對外公布科龍新標(biāo)志及其品牌戰(zhàn)略，這同時(shí)意味著海信集團(tuán)旗下“容聲”、“科龍”、“海信”三大品牌同時(shí)運(yùn)作，其規(guī)劃已久的多品牌戰(zhàn)略正式實(shí)施。

　　對于海信集團(tuán)而言，收購科龍，納入“容聲”和“科龍”兩大品牌是集團(tuán)多品牌運(yùn)作的實(shí)現(xiàn)和開始。海信集團(tuán)新聞發(fā)言人表示，在進(jìn)一步壯大海信白電的整體實(shí)力，改善海信在中國南方的區(qū)域市場布局以及增強(qiáng)海信國際市場競爭力的大前提下，海信將由此擁有在滬、深、港三地上市的兩家上市公司并成為國內(nèi)唯一持有三個(gè)“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)集團(tuán)，而這三個(gè)馳名商標(biāo)都是1999年同一年獲得。

　　“我們將科龍定義為空調(diào)的專家形象，著力打造成為空調(diào)專業(yè)產(chǎn)品品牌；容聲將成為冰箱專家形象，著力打造成冰箱專業(yè)產(chǎn)品品牌?！睖珮I(yè)國說，海信集團(tuán)旗下形成的海信、科龍、容聲三大產(chǎn)品品牌的定位進(jìn)一步清晰。尤其是“容聲”品牌，擁有著一批忠誠度極高的用戶以及良好的知名度和美譽(yù)度，海信將投入更多關(guān)注，重新擦亮“容聲”產(chǎn)品品牌，喚醒人們對容聲的認(rèn)知。而母品牌“海信”不僅僅作為集團(tuán)標(biāo)識，更是電視、空調(diào)、冰箱、手機(jī)等超越于家電的多個(gè)產(chǎn)品的綜合品牌。

　　據(jù)了解，在未來三年里，海信集團(tuán)將全面借用各品牌的渠道、產(chǎn)品等優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模最大化。借助海信、科龍、容聲等產(chǎn)品的優(yōu)勢，迅速相互借用，分別提升市場銷售，采取1+1大于2的渠道終端策略。目前，平板電視在國內(nèi)連續(xù)20多個(gè)月保持第一的海信電視依托自身黑電起家的實(shí)力和基礎(chǔ)，形成了海信多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；而未來一年海信將把優(yōu)良的空調(diào)與冰箱的全部資產(chǎn)和白色家電營銷渠道注入“科龍”，伴隨著白電產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)的形成，整合后海信和科龍的白色家電形成的合力有望達(dá)到國內(nèi)第一。

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