上半年空調(diào)銷量同比增長18.8%

　　會上，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，近年來空調(diào)市場銷售波動(dòng)較大，生產(chǎn)企業(yè)在關(guān)注市場短期行為的同時(shí)，應(yīng)著眼于行業(yè)中長期趨勢進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)儲備，尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調(diào)正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)樵跇O端酷熱天氣中守護(hù)用戶健康的剛需產(chǎn)品。產(chǎn)品角色轉(zhuǎn)變也將重塑行業(yè)的成長使命和社會責(zé)任，空調(diào)企業(yè)在關(guān)注產(chǎn)品舒適健康等技術(shù)提升的同時(shí)，也要關(guān)注產(chǎn)品全生命周期的節(jié)能、環(huán)保、降碳等議題。

　　奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅就今年上半年的空調(diào)市場運(yùn)行情況進(jìn)行了分析。她表示，就家電市場看，上半年家電全品類零售額同比增長4.4%，同期空調(diào)零售額同比增長19.5%。但剔除空調(diào)因素后，家電行業(yè)大盤實(shí)際呈下滑態(tài)勢，可以說空調(diào)以一己之力撐起了家電行業(yè)大盤的增長。但這也對2024新冷年需求造成了一定的透支。今年下半年空調(diào)市場增速已經(jīng)進(jìn)入收窄區(qū)間，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)全年增幅約在9.1%。而就具體渠道表現(xiàn)看，上半年空調(diào)全渠道零售量達(dá)到3727萬臺，同比增長18.8%，其中線上渠道銷售亮眼，零售量2129萬臺同比增長33.0%，零售金額662億元同比增長35.8%；線下零售量1597萬臺同比增長4.0%，零售額640億元同比增長6.4%?？梢哉f，線上承擔(dān)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張作用，線下則成為企業(yè)推高賣新的主戰(zhàn)場。以冷年統(tǒng)計(jì)口徑來看，2023冷年空調(diào)市場增速已達(dá)到了5年來的高點(diǎn)。

　　趙梅梅表示，從細(xì)分市場看，空調(diào)“K型”消費(fèi)分化仍較突出，用戶高端需求持續(xù)強(qiáng)化，同時(shí)中低端需求構(gòu)成了“普遍的大多數(shù)”。不過即使在K型曲線的下端，用戶對產(chǎn)品的追求也在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過渡，分級下面有升級是行業(yè)大趨勢。而從產(chǎn)業(yè)升級看，健康除菌、新風(fēng)等新賣點(diǎn)漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器，諸如功能集成型產(chǎn)品、大匹掛機(jī)以及中央空調(diào)、嵌入式解決方案、廚房空調(diào)等細(xì)分需求表現(xiàn)出色，成為企業(yè)增長新亮點(diǎn)?？傮w來看，2024冷年需求雖有透支壓力，但從長期來看，行業(yè)仍處于正常的循環(huán)發(fā)展周期。

　　空調(diào)企業(yè)聚焦品質(zhì)繼續(xù)挖掘新賽道

　　關(guān)于空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新和性能提升議題，卡薩帝空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人白駿表示，上半年海爾系空調(diào)聚焦穩(wěn)規(guī)模、促零售、提結(jié)構(gòu)，全渠道零售額同比增長17%，高端份額占比突破40%。成績背后，是海爾在產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)域的超前布局和持續(xù)引領(lǐng)，在技術(shù)端圍繞好空氣、好性能、好品質(zhì)，進(jìn)行室內(nèi)空氣品質(zhì)改善，外觀精細(xì)化、UI界面提升等突破，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品技術(shù)到上市呈現(xiàn)到用戶體驗(yàn)的“三線合一”，為用戶提供了更好的體驗(yàn)。

　　海信空調(diào)預(yù)研技術(shù)部副總經(jīng)理張旭則表示，共情用戶需求、回饋良好體驗(yàn)，正在成為海信與客戶形成共鳴的對接點(diǎn)。空氣、空調(diào)和用戶構(gòu)成了家庭的小生態(tài)，以往行業(yè)主要研究空調(diào)如何調(diào)節(jié)空氣，卻忽略了空氣對用戶產(chǎn)生的影響。而通過用戶共情，海信發(fā)掘了空調(diào)的多維空氣管理因素，讓產(chǎn)品成為家庭“溫、濕、風(fēng)、凈、氧”五維空氣管家。譬如，人類體感舒適度受溫濕度影響很大，有時(shí)只降低房間濕度而不降溫度便能營造舒適環(huán)境。對此，海信開發(fā)了溫濕雙控技術(shù)，在不降溫度的同時(shí)通過提升除濕率營造更舒適的環(huán)境。

　　美的家用中央空調(diào)研發(fā)總監(jiān)張浩也提到，美的空調(diào)正在布局全屋智慧空氣解決方案，通過空間高效利用、好空氣、定制化，讓每個(gè)家庭享受智慧、舒適、健康的生活。從長遠(yuǎn)看，中國空調(diào)正面臨一些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為全球最大的空調(diào)制造國，綠色低碳已經(jīng)成為行業(yè)最重要的進(jìn)化趨勢，中國空調(diào)企業(yè)需要不斷研發(fā)更加低碳環(huán)保的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對環(huán)境友好型產(chǎn)品的需求。

　　廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理金海龍表示，空調(diào)行業(yè)當(dāng)前有兩大主流走向，一是健康舒適，二是低碳發(fā)展。隨著消費(fèi)者對家居環(huán)境健康關(guān)注的增加，松下進(jìn)行了空調(diào)健康舒適技術(shù)的大量探索，如在產(chǎn)品中應(yīng)用專利納諾怡技術(shù)，進(jìn)行新風(fēng)、富氧產(chǎn)品開發(fā)。在2025年公司計(jì)劃推出一款可實(shí)現(xiàn)無水加濕功效的空調(diào)新品，可有效提升干燥環(huán)境中居室的舒適度。