“彩板設(shè)計(jì)在2006年新上市的空調(diào)中已經(jīng)占到了30％—40％的比例！”
 
    如果說因?yàn)樵牧蠞q價(jià)熄火了價(jià)格戰(zhàn)，使今年頭三個(gè)月的空調(diào)市場顯得空前寂靜的話，那么新華社3月27日的這則有關(guān)空調(diào)外觀發(fā)生巨變的短消息，無疑透露了空調(diào)廠家并未停止暗戰(zhàn)的訊息。的確，彩板空調(diào)在生產(chǎn)廠家和家電連鎖賣場的共同推動(dòng)下，正延續(xù)去年以來的走勢，并呈現(xiàn)爆發(fā)跡象。
 
    消費(fèi)趨向功能和色彩兼顧
 
    2005制冷年度，國內(nèi)市場上外觀突出時(shí)尚元素的空調(diào)初現(xiàn)端倪。從去年9月空調(diào)業(yè)2006年制冷年度一開始，空調(diào)廠家更是開始把時(shí)尚流行元素更多地融入到所推出的新款產(chǎn)品中，以至于許多廠家把普通面板改為更高檔次的珠光面板甚至鏡面玻璃等。格力、志高、LG、三星等主流空調(diào)品牌，都推出了定位中高端的彩色空調(diào)時(shí)尚系列，格蘭仕甚至還為自己的彩色空調(diào)申請(qǐng)了專利。
 
    從空調(diào)的發(fā)展史來看，歐洲、日本和韓國在早些年就開始推出彩板空調(diào)，并受到許多消費(fèi)者的喜愛，像韓國的三星和LG空調(diào)在外觀設(shè)計(jì)和顏色處理上都十分的別致，顏色搭配也十分的到位，這也是中國眾多廠家空調(diào)“變臉”的原因，他們相繼認(rèn)識(shí)到：空調(diào)不應(yīng)該是“白色恐怖”，而應(yīng)該“百花齊放”。
 
    專家認(rèn)為，從色彩營銷的角度分析，產(chǎn)品的顏色帶給消費(fèi)者的是第一感官刺激。買空調(diào)其實(shí)和買衣服是一個(gè)道理，顏色給人的是第一視覺沖擊力，關(guān)系到消費(fèi)者是否購買。色彩營銷即是一種手段，從消費(fèi)心理學(xué)上看，它是滿足人們對(duì)美的一種需求。
 
    據(jù)深圳多家家電賣場的空調(diào)經(jīng)理介紹，隨著今年空調(diào)銷售旺季即將來臨，各廠家會(huì)將所有產(chǎn)品悉數(shù)推出，其中彩板空調(diào)將占相當(dāng)大的比重；彩板空調(diào)在功能上與一般空調(diào)無異，但與白板空調(diào)相比，價(jià)格可算是昂貴：同樣功率、同樣功能的彩板空調(diào)，比白板空調(diào)價(jià)格會(huì)高出10％—15％，是廠家新的利潤增長點(diǎn)。
 
    來自空調(diào)制造業(yè)的消息表明，目前，幾乎所有的大品牌空調(diào)廠家都開始押寶彩板空調(diào)?？梢钥隙?，外觀將成為2006年消費(fèi)者購買空調(diào)的主要訴求點(diǎn)之一，也將成為各空調(diào)廠商未來市場的突破點(diǎn)，這也標(biāo)志著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的消費(fèi)從最初的功能消費(fèi)開始轉(zhuǎn)向色彩消費(fèi)。
 
   “色彩革命”的原因
 
    空調(diào)廠商急不可耐地推陳出新，其中自然有其原因。
 
    據(jù)悉，2005年空調(diào)旺季遭遇涼夏，市場容量增幅緩慢，原材料成本上升導(dǎo)致價(jià)格利潤空間不斷萎縮。業(yè)內(nèi)人士透露，一些主要品牌的庫存大規(guī)模積壓，已經(jīng)達(dá)到歷史最高水平。尋求市場突破，降低積壓風(fēng)險(xiǎn)，迫使生產(chǎn)廠家進(jìn)行產(chǎn)品革新。
 
    另一方面，“家電家居化”日益成為眾廠商迎合乃至取悅消費(fèi)者的理念。他們認(rèn)為，彩色空調(diào)的出現(xiàn)，是家居時(shí)尚化的必然要求，也是人們審美觀發(fā)展的必然，外觀時(shí)尚將成為今后衡量空調(diào)優(yōu)劣的必備條件之一。而家庭裝修所帶動(dòng)的家電升級(jí)換代消費(fèi)，則被認(rèn)為是當(dāng)前空調(diào)市場的主要?jiǎng)恿χ弧?
 
    來自網(wǎng)上的一項(xiàng)調(diào)查表明，消費(fèi)者把空調(diào)的外觀色彩作為購買依據(jù)的重要因素的比率已經(jīng)超過了50％，注重購買空調(diào)的外觀及其與居室的匹配，告別白色格柵式、白板式設(shè)計(jì)，使“空調(diào)家居化”，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。
 
    在空調(diào)的品牌、功能等各方面已幾近相同的情況，借鑒手機(jī)換殼之妙，適時(shí)推出配合家居裝修色調(diào)的彩板空調(diào)，無疑將豐富消費(fèi)者裝修的色彩。業(yè)內(nèi)人士坦言，彩板空調(diào)并沒有涉及空調(diào)核心技術(shù)的改造，其賣點(diǎn)主要是改造了外形，技術(shù)改造的門檻較低，投資成本也不高。
 
    正是在這樣的市場背景下，彩板空調(diào)風(fēng)生水起。
部分消費(fèi)者還在遲疑
 
    對(duì)彩板空調(diào)，消費(fèi)者的歡迎程度如何呢？記者在一些家電賣場發(fā)現(xiàn)，雖然最近彩板空調(diào)逐漸上柜，但消費(fèi)者的購買欲似乎還不是很強(qiáng)。一名消費(fèi)者告訴記者，空調(diào)顏色雖然很多、很漂亮，但究竟如何和居室環(huán)境搭配就不是很清楚；挑了彩色的空調(diào)，萬一和居室環(huán)境起沖突就不好了。白色是永恒的顏色，更適宜于搭配其他家具，而且也不容易過時(shí)。
 
    但更多地消費(fèi)者表示，目前市場上的家具顏色比較單一，彩板空調(diào)恰恰可以調(diào)節(jié)家裝的需求，而且彩板空調(diào)顏色越豐富，越可以滿足消費(fèi)者對(duì)顏色本身的多樣化追求。
 
    空調(diào)廠商對(duì)彩板空調(diào)也是信心十足。某空調(diào)品牌的深圳代理銷售商根據(jù)自己的調(diào)查介紹說，年齡在35歲以上的消費(fèi)者更傾向于購買原來的白色空調(diào)，而年齡在35歲以下的消費(fèi)者則更傾向于購買彩板空調(diào)。考慮到新婚、家裝主要集中于35歲以下的人群，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的消費(fèi)必然會(huì)從最初的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向色彩消費(fèi)。彩板空調(diào)經(jīng)過一段時(shí)間后，肯定會(huì)成為空調(diào)市場上的主流。