撥亂反正成主題2016空氣凈化器市場解讀

環(huán)境：相關法規(guī)漸完善 污染防治立竿見影

●史上最嚴 大氣污染防治法正式實施

自2015年8月29日修訂通過并發(fā)布后，這部被稱為“史上最嚴”的大氣污染防治法就備受大眾關注。2016年1月1日終于正式施行，不僅在法條數量上幾乎翻一倍，內容上也基本對所有現(xiàn)行法條做出了修改。

大氣污染防治法

在新修訂的《大氣污染防治法》中，最重要的一部分就是大氣環(huán)境質量管理和考核。法規(guī)主要是以改善大氣環(huán)境質量為目標，強化地方政府的責任，加強對地方政府的監(jiān)督。

全國開展大氣污染防治法學習講座

國務院環(huán)境保護主管部門會同國務院有關部門，按照國務院的規(guī)定，對省、自治區(qū)、直轄市大氣環(huán)境質量改善目標、大氣污染防治重點任務完成情況進行考核。省、自治區(qū)、直轄市人民政府制定考核辦法，對本行政區(qū)域內地方大氣環(huán)境質量改善目標、大氣污染防治重點任務完成情況實施考核，包括北京在內的11省市更是明確量化目標，環(huán)境治理勢在必行。

●新國標正式實施 空氣凈化有法可依

3月1日，備受期待的空氣凈化器新國標《GB/T-18801-2015》正式實施。從2013年的初次修訂到正式實施經歷了近3年的時間！

中關村在線及時推出了針對新國標的選購標準

新國標中明確規(guī)定了空氣凈化器產品的性能指標及評判標準，其正式實施意味著空氣凈化市場的進一步規(guī)范。舉例來說，以前很多產品宣傳“十年不需更換濾網”，新國標告訴我們“這事兒壓根不靠譜”！新國標規(guī)定，當濾網CADR值衰減為初始值的50%以下時，即為報廢。

同時新國標引入了CCM值，使用P1/P2/P3/P4、F1/F2/F3/F4來分別判斷HEPA濾網和活性炭濾網的使用壽命，即等級越高濾網的使用壽命越長。

●環(huán)境明顯好轉 優(yōu)良天數比例破七成

據官方數據統(tǒng)計，2016年上半年全國338個地級及以上城市平均優(yōu)良天數比例為70.1%，同比上升6.4%。其中京津冀的優(yōu)良天氣比例達到了59.7%，同比增長21.5%；長三角地區(qū)優(yōu)良天氣比例達66.3%，同比上升3.8%；珠三角地區(qū)優(yōu)良天氣比例達95.4%，同比上升10.5%。雖然霧霾仍未散去，但對比前幾年同期境況，如今空氣質量已有了長足進步。

北京的天也越來越藍

2016年初，環(huán)保部征求五項標準意見，其中涉及超低排放中低濃度顆粒物和大氣揮發(fā)性有機物（VOCs）的監(jiān)測；全國空氣凈化器行業(yè)首個綠色產品標準也處于修訂中。從這一系列的大事件中，我們不難看出國家對空氣質量以及空氣凈化行業(yè)的重視。

消費者：觀念悄然改變 消費仍受霧霾主導

●觀念漸回理性 品牌意識增強

幾年前空氣凈化市場剛剛興起的時候，網上相關信息極少，大多數消費者對這一新產品并不算了解。然而在媒體對霧霾鋪天蓋地的報道中，不少人都慌了神，紛紛花高價購買空氣凈化器。這讓首批進入市場的廠商們賺了個盆滿缽滿，而其中不乏渾水摸魚者。

幾年前的空氣凈化器市場盛況空前

但非理性消費畢竟不會持續(xù)太長時間，隨著社會關注度的增高，這一行業(yè)也越來越規(guī)范，消費者的觀念也漸回理性，品牌意識有所增強。另一方面，居民收入的逐年提高讓大部分人對生活品質的要求也隨之提高。

各種軟文對消費者的影響力也降低

消費者對凈化器的認知也在逐漸發(fā)生改變，對于網上充斥的大量排名和軟文也有了一定的辨識能力，重點品牌的受關注度正在逐漸提高。

●消費仍受霧霾支配 廠商仍需為信任充值 

上半年的空氣凈化器市場可以用“慘淡”來形容，其實不光是2016年，每年的春夏兩季都是空氣凈化器的銷售淡季。由于此段時間城市內燃煤等污染源減少，霧霾天數也隨之減少；近幾年政府的大力治理讓北京等城市的天空也越來越藍。

用戶搜索空氣凈化器受季節(jié)影響較大

即將到來的秋冬兩季是各大空凈廠商眼中的“黃金時間”，尤其在11月北方供暖開始后，霧霾天氣仍是消費者購買空氣凈化產品的主導因素。

另外，在很多消費者眼中，空氣凈化仍是“靠霧霾發(fā)財”的暴利行業(yè)，即使是某些大品牌，其技術和產品性能也未能獲得消費者的完全信任?？諝鈨艋Ч碾y以量化是導致這一結果的主要原因，一些濫竽充數的山寨廠商也對這一行業(yè)造成了消極的影響。

第3頁：行業(yè)：相關品類發(fā)展提速 銷售服務鏈日趨完善

行業(yè)：相關品類發(fā)展提速 銷售服務鏈日趨完善

空氣凈化器市場的興起，也帶動了上下游產業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，行業(yè)內相關品類的銷售和服務鏈愈發(fā)完善成熟。雖然近幾年空凈市場規(guī)模起伏不定，但相關產品類型均有所發(fā)展，除家用產品外，商用、車載、醫(yī)用等領域的產品均得到不同程度的重視。

空氣凈化產業(yè)鏈日趨完善

濾網和電機是凈化器的核心部件，濾網需定期更換且較為頻繁，需求相對較大；電機對能耗和噪音的要求較高，專業(yè)性較強。一直以來，濾網都是由空氣凈化廠商提供，而如今出現(xiàn)了不少濾網生產商，為各大品牌提供價格更低廉的替代解決方案。

檢測設備市場也迎來春天

除了濾網和電機，另一個市場的發(fā)展也欣欣向榮，那就是檢測儀器市場。由于目前空氣凈化器的凈化效果很難量化，需要相關的傳感器或檢測儀器來對其進行評定，實現(xiàn)凈化效果的可視化。另一方面，越來越多的空氣凈化器經銷商開始負責產品維修、濾網更換等相關服務業(yè)務，整個空氣凈化的產業(yè)鏈越來越完善，為消費者提供更為全面的產品使用和后續(xù)服務體驗。

●上半年規(guī)模略有下降 下半年有望提升

2016年上半年空氣凈化器市場規(guī)模達53.5億元，同比下降7.8%。年初的霧霾期過后，市場重歸平淡。奧維云網的數據顯示，2016年上半年空氣凈化器銷售線上銷售總量約為122萬臺，同比下降3.4%；線下市場銷售量約為114萬臺，同比下降34.0%。

來自奧維云網的空凈銷售數據

和其他家電產品相比，空氣凈化器顯得相當特殊，它是直接關乎用戶身體健康的產品，無論價格或渠道如何，我們購買空氣凈化產品的唯一目的就是保護家人的呼吸健康，我們最需要的是更加安全、可靠的使用體驗。因此，在市場發(fā)展中必然會將一部分不合格的品牌淘汰，這也解釋了為何市場規(guī)模會略有下降。

下半年冬季霧霾期和電商大促將促使行業(yè)重新升溫，預計市場將迎來小幅爆發(fā)。去年年底北方霧霾侵襲，市場濡染爆發(fā)，線下賣場卻出現(xiàn)“一機難求”的缺貨問題。今年各大企業(yè)吸取教訓，理性調整庫存，合理備貨，將從容應對空凈市場急劇擴張的情況，避免尷尬局面再次發(fā)生。

●電商興起大勢所趨 單品價格限制銷量增長

電商渠道發(fā)展勢頭正盛，消費者已逐漸養(yǎng)成了線上支付的消費習慣，因此選擇凈化器時更青睞于線上渠道，較高的性價比也是電商渠道興起的原因之一。

來自奧維云網的線上/線下銷量對比

不過，互聯(lián)網品牌的凈化器產品單品售價較低，線上的零售額規(guī)模仍難與線下市場抗衡。通過數據我們不難看出，上半年線上市場共銷售產品122萬臺，銷售額為18.2億元；線下市場憑借114萬臺的銷量卻制造了35.3億元的銷售額，幾乎是線上市場的兩倍！

家用型空氣凈化器CADR值段零售量分布表

隨著今年三月新國標的實施，家用空氣凈化器的產品結構有所改變，高CADR值產品成為目前市場的主流趨勢。而線上和線下市場的CADR值增長點存在差異：線下產品單品價值較高，增長點主要集中在350m3/h及以上；而線上市場受到網絡信任度的影響，增長點為300-349m3/h之間的中端產品。

2016年H1線上線下價格段分布

總體來講，空氣凈化器線下和線上市場均處于穩(wěn)步發(fā)展階段。不同的是，線下產品趨向高端化，而線上市場則注重性價比，消費者在選購中的傾向性也相當明顯。

通過環(huán)境、消費者、行業(yè)和市場四個維度的解讀，我們不難看出，2016年的空氣凈化器市場相比之前幾年，盡管市場規(guī)模略有下降，但多了幾分規(guī)范和成熟。除了新國標和一系列法規(guī)的頒布，市場的迅速發(fā)展也必然導致優(yōu)勝劣汰，相關品類的迅速發(fā)展使得銷售和服務鏈日趨完善。作為消費者的我們，仍需擦亮雙眼，轉變觀念，為自己和家人選擇一臺更合適的空氣凈化器！來源:中關村在線