在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，耿直girl傅園慧不按套路出牌，聲稱自己“已經(jīng)使出洪荒之力”，一語道出了比賽競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

　　商場(chǎng)如賽場(chǎng)，上半年中央空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也絕對(duì)不輸里約奧運(yùn)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年中央空調(diào)市場(chǎng)，在離心機(jī)、螺桿機(jī)等水冷機(jī)組產(chǎn)品紛紛下滑的情況下，多聯(lián)機(jī)憑借12.21%的同比增長率成為上半年整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)的救命稻草。在如此高增長率的背后，原因是什么，讓我們一起探尋上半年多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的“洪荒之力”。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖 助推多聯(lián)機(jī)家裝市場(chǎng)增長

　　去年11月份，習(xí)主席和李克強(qiáng)總理先后提出要化解房地產(chǎn)庫存，國家從宏觀政策層面助推房地產(chǎn)健康發(fā)展。在第四季度，房地產(chǎn)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，國房景氣指數(shù)呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì)，從去年12月的93.34上升到今年5月的94.8，盡管6月小幅下滑，但仍是近一年來的景氣指數(shù)次高點(diǎn)。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，帶動(dòng)了住房剛性需求的增加，此外，十八屆五中全會(huì)通過了全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策，也預(yù)示著改善性住房的需求將會(huì)增加。在上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)等相關(guān)因素的刺激下，家裝市場(chǎng)行情大好，家用多聯(lián)機(jī)在家裝市場(chǎng)的需求也得到了很大的增長。

　　華東、華南和華中 多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的三駕馬車

　　從區(qū)域角度看，華東、華南和華中的市場(chǎng)占比仍舊較高。首先，這些地區(qū)的家裝市場(chǎng)發(fā)展較早，也比較成熟，家用多聯(lián)機(jī)的普及程度較高，在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)可度較高。其次，中央空調(diào)和家用空調(diào)比起來，價(jià)格相對(duì)較高，但這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入水平較高，相對(duì)來說，消費(fèi)者更有能力購買。最后，當(dāng)前這些地區(qū)的房地產(chǎn)市場(chǎng)投資比較火熱，據(jù)標(biāo)準(zhǔn)排名研究院統(tǒng)計(jì)，上半年房價(jià)漲幅前19位的城市中，大多集中在這三個(gè)市場(chǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆，直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)丶已b市場(chǎng)的需求。

　　2016上半年多聯(lián)機(jī)分區(qū)域銷售占比

　　數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

　　三大派系齊增長 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈

　　上半年，日資品牌在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)同比增長11.54%。一方面，在商用多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，日資品牌的地位仍舊不可撼動(dòng)，盡管大型工程項(xiàng)目減少，但其憑借影響力和品牌優(yōu)勢(shì)，商用多聯(lián)機(jī)依舊有所增長;另一方面，看到了國內(nèi)家裝市場(chǎng)的前景，日資企業(yè)大力在國內(nèi)開設(shè)專賣店，布局家用多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)。

　　內(nèi)資企業(yè)中，以美的、格力、海爾等為代表，通過研發(fā)新品、增開門店、加大宣傳等手段，在家用多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績，上半年同比增長14.94%。

　　美資企業(yè)的市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)一直都是大型冷水機(jī)組，因此在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)上的份額較低，但是受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，工裝市場(chǎng)遇冷，美資企業(yè)現(xiàn)在已開始重視國內(nèi)家用多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)。可以看出，美資企業(yè)的重視似乎收到了成效，上半年取得了不錯(cuò)的成績，同比增長17.4%。

　　2016上半年多聯(lián)機(jī)分品牌銷售情況

　　(注：品牌劃分中，其中內(nèi)資品牌包括美的、格力、海爾，美資品牌為江森自控約克、開立、特靈、麥克維爾，日資品牌包括大金、海信日立、三菱電機(jī)、東芝和三菱重工)

　　數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

　　日前，奧運(yùn)賽場(chǎng)上已經(jīng)停止了競(jìng)爭(zhēng)，而中央空調(diào)市場(chǎng)下半年的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)繼續(xù)，而且會(huì)更加激烈。特別是針對(duì)家用多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)而言，未來一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)將會(huì)在這片沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上用盡洪荒之力，以求在這個(gè)大蛋糕上分得一杯羹。